双11是一年中最重要的大促节点，在天猫的主场，每年的双11都绝对会是大场面。

淘宝直播双11预售种草季开启。10月12日-23日，淘宝直播将联合20多位淘宝主播和100多家超级大牌，狂撒超过10亿的红包福利。

据介绍，淘宝直播将在今年的双11期间掀起购物与娱乐的“AB双面狂欢”。A面指的是购物狂欢，更聚焦于超级大牌和活动福利。B面讲内容体验，今年与过去最大的不同就是引入了超多娱乐内容和明星现场，涵盖明星砍价offer微综、明星音乐会、ELLE风尚盛典，以及德云社直播专场等。

根据淘宝直播双11选品会公布的活动节奏及规划，淘宝直播双11活动从10月10日到11月11日，共分为6个阶段：双11前站、预售种草、预售期、开门红、主题日和成交冲刺。

具体时间段方面，双11前站时间为10月10日-10月17日，预售种草时间为10月18日-10月23日，这两个阶段为双11充分预热蓄水。预售期时间为10月26日20:00-10月31日20:00，消费者可在这段时间支付定金。开门红时间为10月31日20:00-11月3日，尾款支付带动双11迎来首波爆发。主题日为11月4日-11月9日，该阶段将大力打造内容场，为用户奉献好看的商家/达人直播。11月10日20:00-11月11日将迎来成交冲刺，资源权益拉满助推双11完美收官。

双11期间淘宝直播营销IP“直播上点新”、“直播宠粉日”、“直播爆爆日”将与商家/达人深度合作。

“直播上点新”聚焦双11品牌密集上新节点，融合直播在新品发布上的媒体和成交属性，卷入主播带新能力，加速超级新品打爆。

“直播宠粉日”从直播间种草-人群置换(粉丝&会员)-专享货品权益&确定性上加强联动，同时建立围绕1+N会员直播间的周期性会员玩法，帮助品牌沉淀会员人群价值。

“直播爆爆日”围绕店播单场单坑成交提升，打造直播间潜力爆款的单坑成交破百万的链路，在双11与品牌合作打造超级爆品。

淘宝直播生态运营负责人元戈公布双11淘宝直播生态核心节奏;图源：淘宝直播公众号

双11玩法方面，主播侧核心玩法为定金红包、买返红包、货品分层。定金红包作为预售专属权益，提前锁定预售份额。买返红包作为现货转化权益，提升转化拉升复购。货品分层将货品分为稀缺品、爆品、趋势品，帮助主播甄选核心货品。

商家侧核心玩法为单品打爆、品牌专场、批量分发。单品打爆方面，淘宝直播小二与商家深度合作，小二深度参与，合作打造单坑百万超级单品。品牌专场方面，淘宝直播小二陪跑服务品牌，平台为直播严选专场提供流量扶持。批量分发方面，热浪联盟批量分发，实现稀/爆/趋/秒等层次货品全域主播覆盖，有效提升品牌曝光度。

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