李佳琦的首场“双十一”预售直播在10月24日正式开启。据大众网消息，他的直播间共上架了约400个商品，价格从几十元到上万元不等。通过初步统计每个商品页面的售价和销量数据，这场直播的GMV达到了95亿元。与去年215亿元的销售额相比，李佳琦今年的销售额下降了一半。

10月19日，美ONE公司VP新川在“好物相伴 好价同行”为主题的美ONE李佳琦超级双十一媒体沟通会上逐一揭晓今年双11李佳琦直播间双十一营销节奏、优惠玩法。他透露，对于不擅长计算满减优惠的消费者，今年直播间会推出产品直降价，双11期间李佳琦直播间将上线2100个商品，并针对消费者提供更加精准的分类导购。

此外，双11期间，李佳琦直播间将提供全年力度最大、最优的品牌商家offer，此外叠加天猫行业惊喜券、淘天平台300-50满减、直播间互动实物奖品以及直播间红包福利的玩法，消费者可以享受到多重优惠。

不过，双11大促刚刚拉开大幕，李佳琦却因多个负面话题频繁登上微博热搜榜。10月24日，有京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”，其表示京东收到品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。

对此，美ONE回应称，纯属躺枪。对于“底价协议”和“二选一”的说法，美ONE方面均表示“不实信息”，李佳琦直播间与品牌方签定的合约中并没有涉及“全网最低价”和“二选一”的约束条款，直播间商品的定价权在于品牌。

与此同时，“疯狂大杨哥”在直播间暗讽李佳琦签署保密协议垄断化妆品价格一事，表示开播前对品一个品都没有“全被他搞去了，全被他定的价”“一个人能干一个平台。”

大杨哥称库存有一百个，李佳琦卖七八十个，商家一定和他合作，卖得多了就挟持商家，表示某平台官方也很无奈。小杨哥称某大牌价格比李佳琦低，不能卖，商品链接只能下掉。“那么多商品，因为一个人搞乱套了。”

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