现代广告设计师应该有合理的智能结构，即记忆、观察、思维、想像、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力。

还要有敏锐的设计洞察力设计与市场的分析把握能力、强有力的设计执行能力，更要求具备设计创新能力、设计沟通与交流能力等，才能保证广告设计的前瞻性、有效性。

洞察力是指能透过现象看本质，深入事物、问题进行分析和判断的能力。设计洞察力是设计思维的源泉之一，是在设计方面表现出来的分析和判断能力，在设计概念、设计定位、设计表达及设计执行等问题上起着重要作用。

优秀的广告设计师必须具备敏锐的设计洞察能力。敏锐的设计洞察力是我们对广告设计作品的鉴赏、分析、研究能力的体现，也是我们吸取新知识、新观念和提升审美能力，丰富想象能力、培养创意思维的关键。

广告设计与市场的关系密不可分。广告设计引导和制造着消费，是信息沟通的重要桥梁，是企业提高经济效益和企业形象等根本战略的有效途径。把握广告与市场的关系是广告设计成功的关键。

设计师必须即时地把握市场脉搏，了解市场状况、需求和竞争等所有信息，这样广告设计才能做到有的放矢，才能实现广告设计目标，创造设计价值。

设计执行力是指能把设计构想准确地表达出来，能精确、完美地完成设计创意草图的技能，是保质保量地完成设计正稿任务的能力。

①将设计思维、想法通过创意草图表达出来。利用铅笔、马克笔等工具能把设计创意思维、想法很好地勾画出来，使广告设计创意能有效表达出来。绘制设计创意稿的能力是对设计师设计绘画造型能力的要求，此能力的培养将有助于广告设计创意思维的开拓。

②精确、完美地完成设计正稿的制作。利用电脑软件技术完成设计正稿的制作任务，是广告设计执行能力的最终体现。现代广告设计与数字技术密不可分，对数字技术的掌握已成为当代设计师必须具备的重要设计素养之一，是设计执行力的重要保证。

创新是现代广告设计的灵魂。广告设计创新能力表现在能够站在时代的高度统筹把握创意思维、设计语言、设计形式、设计表达、设计切入点等并使其新颖、与众不同。设计师同时还需要具备提出新思想、新点子的能力。

有创新才能有进步，有创新的广告设计作品才能将信息准确、快速而有效地传达出去。设计师在创意过程中要避免单一思维的形成，要充分发挥创造性思维和想象力、创造力，要能进行全方位的思维开发。

平时要注重广告设计知识的积累，拓宽知识面学会观察、分析、思考和总结，以提高对综合知识的有效运用能力。只有具有创新意识的广告设计师才能适应设计市场竟争。

设计沟通与交流能力是广告设计师综合素养的一种体现。设计师必须提高自身的沟通与交流能力，才能实现综合素质的全面提高。设计沟通与交流能力表现在多个方面，如在设计过程中与团队沟通交流；在设计稿件交付时与客户沟通交流；以及在对设计作品陈述时的语言表达能力、解释能力、辩论能力、说服能力等。

设计是策划、是经营，现代广告设计师应具备多方面的能力与合理知识结构。设计师在广告设计中不仅要善于运用文字、图形、色彩等视觉元素来传达设计美学思想，具备解读、操控点线面等知识的能力。

更要能够触类旁通去注意、发现与设计相关联的所有问题，并采取有效的方式获取丰富的知识信息，以建立起广告设计所需的多元化知识结构体系。