在广告设计中，视觉隐喻和象征是强大的工具，可以帮助传达深层的信息和情感，吸引观众的注意力并留下深刻的印象。运用这些元素需要一定的创意和技巧，下面小编给大家分享一些方法在广告设计中有效地运用视觉隐喻和象征。

所谓隐喻就是把两种不相同的概念隐含地联系起来，暗示其间的相似性。隐喻是一种特殊的象征，可以借用某种具体的、形象的事物暗示特定的人物或事理，以表达真挚的感情和深刻的寓意，极富感染力和沟通力。

隐喻以一事物的特征表述另一事物的特征，通过寻找经验世界中事物与事物的类通与联系，由此及彼，从一个范围内的表象转移到另外一个范围内的意义。

隐喻的替代

许多优秀的海报图形设计就经常采用隐喻的替代手法，这种方法的主要特征是借助特定的象征形象或符号，替代欲表达的事物和意义，通过两个外表毫不相关的元素的内在意义的关联，赋予传达信息新的含义，让人可以在顿悟中心领神会。

隐喻的替代在海报设计中是通过本体和喻体来实现的，本体和喻体是以甲是乙的格式表示，在海报设计中只有喻体一种形象出现，没有本体形象出现。

隐喻的比较

隐喻的比较我们可以理解为一种隐含的类比，在海报图形中只有喻体种形象出现，没有本体形象出现，隐喻的喻体和传播信息的本体之间之所以具有类比的可能性，主要是因为它们具有相似性，彼此之间具有可比较性。

有意思的是，如果设计中图形主体与喻体之间形象相似度越远，外在联系相差愈远，但内在关联贴切，则隐喻的张力就愈大，图形表述的概念意义也就越奇特和深刻，为此隐喻需要某种“依据”来维持自身的存在，依据事物间的相似性。

在海报设计中运用隐喻比较表现手段，不仅能使画面产生一种奇特的视觉效果,吸引人们的注意力还能使跨领域的2个事物之间根据相似点达到转换生成，容易取得新颖、奇特、出人意料的图形效果，富有哲理的表达主题。

隐喻的互动

隐喻的互动成分具有多重性，参与隐喻互动的不只是本体和喻体，还有与其相关的知识、信念、特征、关系、结构等。在本体和喻体相互作用下，喻体相关的影响通过“选择、掩盖或突显”本体某些特征来隐喻本体，从而创造出两者之间内在意义的相似性。

在海报设计中隐喻的互动可以在同构图形中得以充分的体现。同构是利用事物之间的某些相似因素，按一定的内在联系与逻辑来进行图形互动的构成，两事物两者相差愈远，同构的效果越奇特，越具有震撼力。

①形式同构。形式同构主要是指通过外在形式的相似性建构图形关系的互动与转换，是从一个形联想到另一个形，用一种形象的质去破坏另一形象，将不合逻辑的物质通过其造形的相似性非现实地联系成一个整体，从而创造出新的意义和价值。

这种经过形式同构图形互动创作出来的巧妙组合能够很好地体现宣传海报的主题，不同的事物依据形态的相似借助互动的力量进行同构，使之跨领域地相互映射，将客观现实中不可能出现的想象变得合乎逻辑，使人在心理上将两种不同的含义联系在一起。

②含义同构。含义同构是利用事物之间内在属性与意义的相似性联想来传达信息意义，侧重于事物本质的隐喻，通过引起人们在心理上的共鸣，深刻地揭示主题，更具说服力。

③形义同构。含义相似与形式相似因素进行双重同构，即2个概念或事物之间的含义或形式相互叠合。

在海报设计中图形隐喻不仅能使画面产生一种奇特的视觉效果，吸引人们的注意力，也是一种重要的艺术创造和表达方法。