随着电商平台间竞争的加大，淘宝大盘流量的增长缓慢和大量新手卖家的涌入，淘宝的竞争相对于以前有了大幅度的提升，这也就导致很多卖家感觉自然流量的获取越来越难，对于做淘宝的商家来说，搜索权重这个词大家都再熟悉不过了，那么搜索权重到底是哪些维度影响的，我们应该怎么去提高自己产品的搜索权重呢？说到权重，我们应该先去了解搜索权重的意义，我们搜索一个产品的时候，在众多产品展现中会有一个搜索排名，排名越靠前的展现就会越靠前，而我们的这个排名就是靠权重来衡量的。

一、搜索流量是怎么来的

搜索流量是用户有明确需求的产品去搜索产品关键词，淘宝根据你的搜索关键词推荐展现对应的产品，接下来买家就会选择产品，并产生点击、浏览、收藏加购或者直接下单购买行为，这就是访客标签，精准标签越多，权重相对来说越高。权重高产品精准展现，也能加速达成成交的目的，淘宝加强个性化搜索也是这个目的。

相反如果搜索展现之后，用户没有找到自己想要的产品，就会导致产品有展现没点击行为，所以这就是不精准的搜索需求，原因是多维度的，比如主图不够吸引买家，价格不合适等。淘宝个性化搜索都是根据产品属性以及标签去匹配的，所以标签一直是比较重要的，有点击有转化形成标签才能进一步为产品带来权重。

所以权重其实就是产品的数据反馈得分，根据买家浏览行为计算的，权重又分单品权重和店铺权重，最关键的是点击率转化率以及成交额。

二、提高搜索权重的方法

权重的体现，比如各项加权服务、销量、收藏加购、停留时长、DSR等都是店铺加权的维度，其实主要核心还是流量和销量。

想要更多流量实际是围绕用户体验来变化的，买家满意度决定了你的宝贝是否能获取更多流量，那么怎么才算受欢迎？人气高说明产品越受欢迎，影响宝贝人气主要就是点击率、收藏加购率、转化率等，但是往往很多商家数据不是全部都好，比如点击率好转化率不好等各种情况。

所以我们要想做好人气，新品上架一定要先24小时内破0，维持收藏加购率在6%以上，另外主图这块可以先测好主图，做好产品描述，以及晒图评价等等。如果产品点击率好的但是收藏加购不高，说明主图文案不错，单其他因素影响了加购行为，所以是产品竞争力不是很足，这种一把不会给太多展现，毕竟收藏加购的权重占比很高的。

如果是收藏加购挺不错，重点就要关注转化，这个时候平台一般是会给到展现的，所以一定要抓好转化。如果点击率收藏加购和转化都不错，很明显就是一个优质宝贝了，竞争力比较足，平台一定会给到更多展现，所以我们就要从产品自身的点击率和收藏加购率，以及转化率来优化了。

三、拿到展现最直接的还是标题

我们都知道标题是由关键词组合起来的，买家搜索关键词，只要你的宝贝标题含有这个关键词就会有机会获得展现，但是每个词的展现大小不一样。在正常优化标题的时候，除了要确定核心词主词，属性词以及长尾词，也可以组合多种模式，但是一定要注意顺序和位置，一般来说搜索大的词要放的靠前些，并且每个词的权重都是不一样的。

如果想做爆款的话可以从大词发力，大商家可以直接用一些搜索高转化高的类目词，中小卖家要考虑竞争环境，一般可以用二级词作为核心词。其次就是找一些市场搜索热词或者属性长尾词，实际根据自己的产品来规定。找词可以从生意参谋市场相关分析，输入关键词选择七天数据，看下搜索人气，点击人气，在线商品数等

拆分关键词，因为买家是从关键词进店，所以肯定要做的就是关键词权重，并且你的店铺肯定有自己的某个更高权重的关键词，想要提高搜索权重就必须提高关键词搜索权重，所以我们通常会用直通车去投放关键词引流。对于店铺引流词成交词与产品相关性高的词肯定是要重点操作的，并且可以参考同行的标题关键词，做好行业数据分析，最重要的是你的产品是否与标题相符合，切忌胡乱堆积。

不管是做产品的点击率、转化率、收藏加购率，本质上是从关键词之上去衍生的。所以做关键词的搜索权重必不可少，每个词都有自己的引流能力，同一搜索词下排序是有先后顺序的，就像我们做直通车有人出价五毛钱就能有很好的展现，有的人出一块都拿不到，这说的就是权重问题。

四、除了做关键词以外，数据都是从产品背后的人群之上衍生的

做店铺的前期引流，就是为了让买家进店产生访客价值，其实这个过程就是在给产品打标，系统会抓取到你的产品是什么人群所喜爱的，积累一定的标签就会形成店铺的人群标签。人群这块也需要从店铺基础优化，以及直通车人群，引力魔方等去做好人群精准度的把控，人群精准了转化才能提升。

说到转化，除了推广优化问题，另外就是加强产品卖点的，加强产品竞争力，这是对转化比较重要的一点。卖点怎么挖掘的？肯定是从你的产品自身出发，比如你定位的是大码女装，那针对群体就是体型胖的人群。

另外就是寻找产品的差异化卖点，很多产品都会更新换代，像一些网红产品也会带起来很多产品，一些厂家也会研究一些新款式功能等，这都是加强卖点。最后一点就是需要你的产品迎合市场趋势，你觉得产品好不行，得让大部分人群都接受觉得好才行，最终再应用到你的主图视频以及详情页中获得高转化。

五、店铺层级在搜索权重中占比也很大

店铺层级是根据过去三十天的支付成交额来算的，成交额越多，相应的权重肯定也会上升。层级上去了会匹配到更多的搜索流量，流量多了，转化维护好，就可以进入到一个良性循环的状态，每个层级的流量以及侧重点考核点都是不一样的。

因为层级不同所处环境不同，层级上去了竞争对手分析是必不可少的，所以想要突破层级，就需要我们配合付费推广，以及店铺活动等来冲破层级，以此来获取更多流量，店铺权重也会越来越高。

六、付费推广在搜索权重中不容忽视

付费流量在整个店铺运营中，权重占比还是很高的，作为商家基本都开过直通车，主要是做关键词竞价流量，做词的权重，来获得好投产同时做好人群去带动搜索流量，在这就说一点吧，为什么做了直通车自然流量会下滑的情况。

一方面是直通车反馈数据不好，人群不够精准导致的搜索流量被平台弱化了。另外一方面就是关键词操作问题，人群是在关键词搜索基础之上去溢价的，所以要想提高搜索权重，人群投放作为打标，关键词的搜索才是真正拉升搜索流量的核心，所以我们操作过程中一定要有侧重点。最后就是我常说的车图与主搜图尽量做区分，不然也会导致付费流量抢了自然流量。

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