在直播电商的赛道上，京东正全速追赶。

12月26日消息，今日，京东官方发布了直播相关的激励政策。具体来看，2024年一季度京东将继续执行京东直播POP降扣政策，在参与降扣政策的类目中，所有POP商家通过京东直播带来的销售额，类目扣点会降至2%或1%。其中，家用电器类目中部分类目的扣点为2%。

京东方面提示到，并非所有在京东直播售卖的商品都算为降扣商品，具体需要根据是否为直播引导成交来区分。

区别方法上，根据官方规则，用户在京东APP内的直播间被引导进入商详页点击加购，或用户直接在直播间加购并尽快下单，则该商品的成交记为直播引导的订单。

从渠道来看，京东店铺直播和达人直播产生的销售额都可以算直播引导成交;若是在站外抖音、快手等其他平台挂的京东链接直播卖出的，则不算直播成交。

京东方面表示，此次公布激励政策的目的是鼓励京东开放平台商家更加积极主动地开展直播业务，共同促进京东直播生态不断成长。

资料显示，京东在2022年就曾发布类似直播降扣激励政策，当时的降扣范围涵盖12个一级类目，1439个三级类目，如食品饮料、生鲜、礼品、美妆护肤、家用电器等。

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