做网页、逛论坛、上电视、进头盔，2024年的淘宝忙得团团转。

两年前，刚成为淘宝“一号位”的第六天，戴珊就发出一封全员信宣布组织调整。核心变革路线是：淘宝天猫全面融合，进入新的统一机制，从之前的淘宝+天猫双阵型走向淘天集团的大淘宝时代。

合体之后，曾经一手打造天猫的张勇也逐步淡出阿里系。不过随着戴珊走向幕后和吴永铭的接班，更频繁的调整依然没有停下。

4月19日，在杭州阿里巴巴园区举行的电视淘宝618战略发布会上，电视淘宝宣布进入只有视频的3.0时代，核心变化就是今年618期间电视淘宝将首次开启直播电商，电视淘宝CEO王磊将其称为“从内容到交易，OTT直播电商时代将由电视淘宝开启！”

作为阿里系上线于2017年的购物产品，电视淘宝早期主要定位于大屏内容营销，比如和优酷合作剧情商品智能识别，实现边看剧边购物的一站式闭环体验。

这个阶段，电视淘宝的流量来自于外部内容平台，更多是承担电视购物小组件的功能。不过随着最新的动作调整和定位，电视淘宝正在成为集团扶植的电商新势力。

在内容上，电视淘宝将和手淘同源，丰富的短视频和微短剧将通过电视渠道进行推送和分发；同时新添加的直播能力，也意味着电视淘宝将实现从内容到交易的独立闭环，脱离之前外部内容平台从种草到购物的寄生交易模式。

不只电视这个流量渠道迎来升级，网页端同样如此。5月6日，淘宝网站业务部负责人宣布对淘宝网页版进行7年来最大力度的一次更新。

在用户购物界面，网页版新增购物车首次展示券后价、商品详情可自动领取优惠等功能；在商家经营管理方面，网页版上线了店铺默认装修版本，商家可以一键装修店铺。同时针对企业采购，网页版也增加了对公支付和发票功能等。

另外，和网页版一起重启的还有淘江湖。作为淘宝网早期的论坛板块，主要是提供给商家交流开店经验的地盘，后来又跟阿里旺旺的个人空间合并，最终在阿里“All In 无线”的战略下跟着网页版一起渐入荒废。

翻箱底式地掏出传家宝更新、优化、升级之外，在5月9日的直播中，淘宝网站业务部负责人空无谈及未来电商购物场景时透露，淘宝Vision Pro正式版将会开放完整的交易功能。

今年４月，淘宝上线Vision Pro测试版，用户可以通过Vision Pro将商品投影到现实中查看，并与其他商品对比。有消息称，淘宝相关正式版预计跟国行Vision Pro同步上线。

左手倒腾过去怀旧式更新，右手紧跟前沿押注未来，电视淘宝、网页淘宝、论坛淘宝、头盔淘宝四个方向，已经成为阿里走出手淘时代的新电商“四小龙”。扶植更多的诸侯成员，形成众星拱月的淘宝大家庭，也成为当下阿里在激烈电商竞争中优势不再的主要策略。

来源 | 新熵

作者丨古廿 编辑丨伊页

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