从生不如意之事十之九八，遇事则要处理该事。

日常操作店铺时，总会遇到各种问题，没有流量，没有好的转化，不清楚怎么去优化等等。刚开始的时候，你遇到的问题，我同样有过。平时做分享，就是希望通过我自己做店铺的一些思路玩法帮到你，让你更轻松的把店铺做起来。

现在对于店铺来说，不是放松的时候，因为买家的购买需求是持续的，尤其在这个阶段是相对爆发的时候。大促活动，买家的购买是爆发性的，日常营销，购买是延续的。

越是这个时间，买家需求越是强势，对于店铺来说，就是要做好规划，短期的明确些，以及考虑更长远，更细致的。我们需要做好店铺热销产品的备货供货，想着抓住这波持续需求的流量，还是需要你认真的优化店铺才行。引流，以及结合平台活动节奏，为店铺拉新，激活老客户，稳定的去运营才行。

搜索流量和推荐流量都要去抓，但是在搞流量的同时，不能忽略优化。最近找我分析店铺的店主，在转化上，遇到不少问题。毕竟现在引流还是不容易的，何况有些店主重金在引流，却没有好的转化。今天就重点聊聊这方面的，不管什么类型的店铺，分析问题时候，要从多角度去分析，才能更好去优化，总结影响转化的原因。

一、引流准备阶段

流量其实是可以直接影响宝贝的转化情况的，因为流量入口不同，访客的精准性有很大的差异，之前分享的时候提到过，搜索入口的和推荐入口的转化就会差很多。

这是流量质量影响的，搜索是直接的购买需求，可以触达产品。而推荐流量，是多类目的推荐，以及根据人群特征推荐的产品，会影响买家的购买决定。需要你做的就是去获取精准流量，以及优化店铺的人群特征。投放付费，可以强化产品的搜索属性，以及人群属性。做好了计划的调整，可以获取优质流量，对于店铺自然流量的提升是有帮助的。

大家不需要去纠结的一点就是，比如我做活动了，或是做淘客了，是否会对店铺有大的影响？这个影响肯定是有的，操作的节点在于，运营规划中，你的活动，你的推广，是为了优化哪些数据维度。做错了，才会加重影响，做对了，影响反而是积极的，明白这点，在引流时，才不会局限自己的运营思维。

二、优化阶段

有些问题是会因为流量发生的，但有些问题，是在引流的过程中出现的，需要你去解决的。想着要好的转化，流量是要精准，在引流的时候，买家是通过搜索关键词，浏览，进店的。那么访客进店前，已经在对买家进行初步的筛选，这个筛选，是系统根据买家的搜索需求和买家的个性化标签去推荐产品。产品则是因为自身的标签和买家的需求标签，符合情况去获得展示。

想有好的转化前提，需要你关注这几个方面：

1、选词

关键词对流量的转化，是有直接影响的，因为不同的关键词，代表了不同的需求人群。需求不同，购买力不同，购买倾向不同，就会直接影响宝贝的转化。在店铺的引流过程中，我们会分析市场的热搜词，分析同行的热搜词，但是你是否发现一个问题，就是你用市场词，用同行词，放到你的店铺里，引流效果却不一样。

同行流量很好，而你自己的流量却跟不上，同样的词，同行点击一块，你的成本更高。问题来了，这时候，很多店主就会陷入思维瓶颈，觉得词没问题，不用考虑操作问题。肯定是我产品不行，然后就会琢磨详情问题，店铺越好越差。

产品没问题，只是投放之后，你的产品，还不能消化关键词所带来的流量。这才是很多店主，做不好关键词的重要因素之一，词不能用，非要用，只能是干烧钱，没转化。选词依据，是要根据自己的操作定位，以及测款时宝贝的市场数据反馈去定的。初选关键词这事儿容易啊，谁都会搞。就会出现热词不热，精准不准，长尾太长的问题，影响你的转化。

2、人群

伴随关键词而存在的就是人群，现在流量都是人群流量，别管你是否做关键词了，推荐流量那也是人群推荐，所以好的转化，必定是，店铺的人群维度相对优质。

而店铺人群是否优质，最直接的就是看店铺的基础人群结构，看人群，一般是参考7天，或者30天的数据，单天的就不要看了。另外要考虑的是，近期店铺的操作，是否做活动，是否走淘客了，以及店铺是否在更换产品。尤其是换季产品，客单不同，以及一些店铺在操作时，想不清楚到底是做高客单，还是低客单，价格调整多的店铺。

淘气值，消费层级，性别都是可以参考的，尤其是层级问题，这是很多店铺容易出现的问题。想着纠正层级问题，就需要通过付费推广进行人群投放的调整。资金预算好的，加上超推的优化，会有更好的调整效果。

人群这块在投放的时候，系统人群和自定义人群是都要投放的，因为二者获取的人群范围是不同的。人群初选只是根据店铺的人群情况去选择投放的，投放之后还要进一步的看数据去调整人群的溢价，以及删减人群。好的人群，是可以提高宝贝的点击和转化的，尤其是人群的高转化，高产出，是可以强化宝贝的人群维度。

但是要注意的是人群溢价的调整，是实操层面很重要的一点。低出价高溢价，都是为了通过人群拉计划权重，当有了权重，就不要一直靠人群获取流量，而是要通过关键词获取流量，人群去作为优化流量精准性的支撑点去操作才行。要不然持续的低出价高溢价，会影响免费流量的提升。

3、主图

不清楚现在还有多少人关注主图和创意图的问题，因为一直在讲人群，在讲精准性。主图依旧是很重要的，因为你的点击，你的卖点，都是在主图上去呈现的。

主图所能展示的内容：

（1）产品主体，让买家清楚认知产品本身，回想一下，你自己是否看过那些，看半天都不知道是个什么玩儿的主图，短暂的浏览，怎么能够抓住买家。

（2）产品卖点，关于卖点，只需对，不需多。这块现在我更多关注的是，需求人群，对于宝贝的关注点，尤其是经常讨论的一些所谓标品的主图，卖点是起到很大作用的。

（3）产品附加值，提供的高品质产品，还是高优惠的宝贝，还是提供产品之外的更多需求。同类产品，不同的价值体现，才能有更多机会。

说这么多，这些分析和调整，不要独立的去考究一条，而是要整体对自己的产品，对自己的操作进行审视。因为单拿出一条，你会说，我做了啊，你说的我都做了啊，为啥还是不行。市场正好，需求在线，别让思维局限自己，思维的怪圈，总是让我们看到眼前的东西，突破瓶颈，才能有更好的成长。

文章来源：来源于今日头条“电商前沿君”

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