京东618大促有人欢喜有人愁：正如此前所说，纵然今年的“6·18”即将落幕，但背后的纷争远未停息。6月20日，京东女装业务部在微信公众号中发布声明，“针对个别女装商家向京东提出了关店的要求，这不是第一次，肯定也不是最后一次。”京东女装在声明中提及的个别商家虽然没有明确提及哪一家，但可能包括了此前清退的裂帛，以及另外一家女装品牌七格格。6月19日晚间，七格格在官方微博中表示，七格格从6月19日开始，退出京东平台。 对此，京东女装表示，如果非要这样，我们情愿好聚好散。

七格格宣布退出京东

京东商城七格格官方旗舰店商品下架

6月19日晚间，七格格在官方微博中表示，商家应该有参加活动和不参加活动的自由，也应该有维护自己定价体系的权力。七格格从6.19开始，退出京东平台。 北京商报记者登录京东商城发现，目前七格格官方旗舰店中的商品已经显示无货。但通过京东商城搜索的“七格格”关键词，可以看到还有部分“七格格自营女装”的商品仍在销售。

京东女装业务部发布声明

七格格在微博中的表态与此前裂帛宣布要推出京东时的情景一致，都与此前京东在“6·18”为保证活动效果，锁后台的消息有关。但京东女装的声明也表现出了事件的另一种说法。6月20日，京东女装发布声明称，“今日有个别女装商家向京东提出了关店的要求，这不是第一次，肯定也不是最后一次。我们非常理解面对二选一，关店，发微博，上公告都已经成为了必须的选择，对他们的遭遇我们深表同情。”但京东女装也表示，需要强调的是，契约面前人人平等，平台有维护规则和保护消费者权益的义务，我们不能因为市场话语权相对较小，就要容忍商家让京东的消费者付出比别的平台高的多的价格。如果非要这样，我们情愿好聚好散。

京东女装接连发布的三条声明

事实上，这已经是京东女装在“6·18”高潮期间发布的第三条声明。在此之前，6月16日，京东女装发布关于履行“6·18”促销承诺的说明，其中提出，“在京东女装业务部所组织的“京东服装618全品类跨店满折”活动中，很多商家都踊跃报名并通过了资质审核。然而临近618大促节点，我们发现有个别商家由于众所周知的原因向我们提出撤出会场、退出活动的要求，并将其京东旗舰店内的同款商品标价大幅提高至远超于市场售价。由于京东组织的促销活动已经面向消费者进行了广泛的预热宣传，个别商家这种行为已经严重违反了其当初报名参加活动的承诺，为了保障消费者正当、公平的购买权益，践行契约精神，京东女装业务部将要求这些商家对其在京东旗舰店内购物的消费者进行价差补偿，确保618当天消费者能够以与其他平台相同甚至更低的市场促销价进行购买。”但在随后18日发布的声明中，京东女装表示，裂帛对于京东要求品牌补差价的要求并不接受。对于裂帛违反契约并扰乱平台促销秩序的行为，京东女装部将关闭裂帛京东旗舰店，并在声明中贴出了裂帛此前参与促销活动的后台截图。

从裂帛与七格格微博中看到的，是京东扮演了渠道霸权的面孔，强制要求商家进行促销活动；但从京东女装的回应中，京东实则是在对方违反契约精神的受害者。究竟孰是孰非，难下定论。对于背后的推动原因，京东女装在声明中也已表示，考虑到品牌面对“2选1”的问题可以理解。可以注意到，裂帛、七格格此前都被冠以“淘品牌”的标签，而这也自然将矛头的对象指向了京东的老对头天猫。而在继裂帛、七格格之后，是否会有更多的“淘品牌”脱离京东，答案尚未可只。但在业内人士看来，当京东发力服饰品类，打算强势进攻天猫优势品类是，这一系列的交锋已经是可以预料到的。