阿里妈妈2025也卷入AI能力战圈了，阿里巴巴能力和政策升级全方位助力商家高质增长，以AI经营优化师领航品牌增长，快来看看具体内容吧。这个春节，AI出圈了。

从展露出强大文本生成能力的ChatGPT，到小范围爆火的视频生成模型Sora，到如今几乎走进所有互联网人生活的DeepSeek。生成式AI所能解决的问题，一次次突破着人们的想象。

真正的创新往往来自技术的革新，AI也被看作是能够为电商行业带来新突破的重要角色。只是，商家究竟该借助AI向何处寻求增长？

数据显示，2024年淘系高营销价值用户持续增长，淘宝88VIP增速同比2023年增长超20%；品类新机涌现，超过3000个新趋势类目在过去一年实现GMV增速超100%；营商环境也在持续优化，就在前不久，淘宝天猫携手阿里妈妈共同发布12条惠商举措······这些都是商家们最期待的商机，淘系平台也因此成为了商家们可以获得高质增长的主阵地。

而作为商家和淘宝天猫的重要纽带，一直深耕AI技术的阿里妈妈无疑成为了最适合的角色——在AI电商2.0时代，带领行业找到健康可持续的经营范式。

在今天举办的开年发布会上，阿里妈妈为商家明确指出2025新的经营方向——“AI赢新·高质增长”，聚焦科技向好、品牌向新、经营向优三大维度助力商家实现高质增长。

在发布会现场，阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊表示：“AI不仅是工具，更是引领增长的引擎。2025年，阿里妈妈以AI驱动，在科技向好、品牌向新和经营向优上，升级产品能力和惠商政策，与商家共赢新机遇，实现高质增长。”

阿里妈妈将凭借自身不断提升的AI技术能力，从“技术赋能”走向“生态共建”，创造新的电商增长范式，以更智能、科学的方式，推动品牌实现健康、可持续的高质增长。

值得关注的是，阿里妈妈还将战略落到实处，发布了开年和即将到来的38节期间一系列的扶持政策，帮商家第一时间斩获AI电商时代的人货新增量。

01

AI经营优化师：

经营战略领航，全周期破局增长

当消费触点越来越多，营销变得空前便利，但消费者注意力也愈加分散，触达与转化的增长面临边际效应。

阿里妈妈提出“科技向好”战略，将自身强大的AI生产力，释放到每一个电商营销的关键场景中，帮助商家在复杂商业环境中建立"趋势前瞻-经营简化-投放提效"的智能经营闭环，而阿里妈妈就像是一个“AI经营优化师”，为商家营销提供全周期护航引领。

一方面，借助阿里妈妈的AI工具及能力，商家将告别以往繁琐复杂的调研操作，通过AI快速且精准地挖掘全网最具消费价值的热点，预判行业趋势，以AI圈人、AI挖词提前锁定品类及人群机会，制定最优投放策略。

以AI圈人为例，商家只需通过简单对话，告诉AI自己的目标，比如“促进加购收藏”，AI便会快速圈选出核心人群，并支持一键投放。而即将升级的圈人功能，还能渗透更多同类兴趣人群，并通过动态调整出价优势提升对应人群的触达能力。

升级后的AI选词也将具备同类能力，通过AI对话理解商家在品牌心智防守、商品竞争力提升等复杂场景的经营诉求，快速完成核心关键词供给，并配给最优投放策略，包括搜索卡位、市场渗透，扩大意图消费者覆盖，还可以挖掘全网最具消费价值的热点，帮商家借助热流量机会，低成本获得快增长。从捕捉趋势到定义趋势，抢占品类先机。

有了流量，还需要优质的内容和科学的投放策略。阿里妈妈AIGC创意能力“万相营造”和经营诊断助手“AI小万”提升的正是商家的创意能力和经营优化能力，由AI为商家生成丰富、有效的营销素材，“思考”出更优的营销投放方案。

目前，阿里妈妈在图片、文本、视频都建立了独立的、基于电商广告营销场景的AIGC大模型，可以做到“一键生成场景衍生图片”、“一图生成推广视频”等，应用在广告创意、商品发布、营销活动等核心的电商场景，规模化地帮商家降低素材制作的门槛。

而且值得关注的是，阿里妈妈的AIGC创意功能不仅可以提升商家广告素材的质量和产能，还能实现“千人、千品、千面”，即针对不同消费者匹配感兴趣的商品，实现智能场景衍生和脚本裂变，精准生成不同素材，帮助商家获得商品点击率和转化率的同步提升。

据透露，阿里妈妈万相营造AIGC已经帮超过100万商家，累计产出超过1亿的图片和视频素材，为商家节省素材制作成本超100亿元。

手握丰富的投放素材后，在商家投放的关键环节，阿里妈妈还会为商家提供“AI诊断”，帮商家进行账户诊断、计划诊断、投放诊断等，帮商家挖掘增长机会、提示紧急优化项，输出诊断建议报告，用AI为商家找到更优的投放方案。

为了帮商家提高投放的效率和经营稳定性，阿里妈妈对智能投放能力进行了全方位的升级。

阿里妈妈通过全站推广升级，为商家提供更加稳定的交付能力，以AIGB自动出价能力持续升级和优化商家经营效率。全站推广在选品和ROI的稳定交付上实现AI底层升级，极简一键投放，让商家看到有更好的放量和更好的交付能力。

目前，阿里妈妈平台中建立的运营计划，已经有超80%以上是通过智能投放完成。2024年全年，阿里妈妈助力商家日均拉新人群超千万。新品冷启加速提升近45%；年度推广引导成交同比增长超千亿。

02

新场景新引擎，重构品牌力增长

当下，品牌该如何找寻“向新”发展路径？

阿里妈妈的答案是：找准场域，找准新引擎。

借助AI能力升级，阿里妈妈围绕以短视频、直播为代表的内容场景拉新，进行全面升级：上线“内容拉新”全新场景，帮助商家在内容域养成消费者即看即买的心智，配合内容词在展示及搜索端的破圈应用，实现内容拉新规模及效率的最大化；另一方面，通过“站内外种草联动”，针对快消运动等强种草行业，一边借小红书等内容平台的短视频种草，一边引导人群回溯淘内，通过加码淘内短视频追投，实现内容种草效率的提升。

发布会上，阿里妈妈更是带来了助力商家品牌力提升的重大发布——阿里妈妈发布品牌新力-WIN IN NEW，全新打造全场域品牌心智增长引擎，赢领品牌新增量。阿里妈妈市场部&品牌业务总经理虎豹表示，“品牌新力以一站式品牌心智交付能力，最终帮助品牌提升主动搜索、品牌新客和复购规模。

过去一年，天猫入驻商家同比增长83%，开店1年成交即破千万的新品牌达733个。如今的这套体系和打法，将为更多新品牌和新品的孵化提供优质土壤，让商家可以持续挖掘全域商机，持续创造确定性增长。

03

营商环境持续优化，迈向高质增长

聚焦营商环境持续优化，阿里妈妈提出“经营向优”战略，：从AI能力助优、新品新商助力、惠商政策升级三个维度优化平台的经商生态，全方位助力商家高质增长。

据了解，阿里妈妈凭借强大的AI能力，为商家的经营环境的优化提供了有力的技术支持：推出“优化净成交”能力，精准识别和避免投放高概率退货人群，让推广投放更具有效性；

同时，阿里妈妈还将今年的营商扶持重点放在了新货品和新商家，通过流量扶持和产品助力，推动优质新品新商“破零”加速，快速完成冷启。

从商家权益维度，阿里妈妈持续升级权益保障，通过优化平台异常订单识别模型，识别“秒退款”等异常订单，自动返还推广费。

而营销节点正是平台战略的最佳实践场，在即将到来的38营销中，阿里妈妈也为商家们准备好了“弹药”，为商家的节日增长加码。

发布会现场，阿里妈妈商业化运营中心垂直解决方案负责人杰辰表示：“阿里妈妈「开年赢新计划」，投入超5亿，更大的力度、更多元的方式、更大的覆盖，全方位助力商家赢开年&38生意新机！”据介绍，阿里妈妈重磅推出了“2025开年赢新计划”，阿里妈妈万相台无界版和全站推广均推出了多重激励政策，商家报名2025开年赢新“消耗返”计划 、“全站推广货品速爆”计划后，有机会获得“单店至高50万返点券”、“商品百元券”等激励补贴。

此外，阿里妈妈还将为超过1万优质商家提供小二全年1v1陪战专属服务。同时，聚焦直播及短视频两大场景，超亿级流量激励助力商家抢占内容生意先机。针对直播商家，推出2025开年赢新“直播增长”计划，包含新客权益包、全站推广等活动，提供新客1元试投等权益。短视频商家则可参与2025开年赢新“短视频增长”计划，享受至高40万流量补贴、分时投放高阶能力等激励。

今天的阿里妈妈正和商家站在一起，用AI为商家提供全新的营销效率和体验，不断加持对商家经营环境的优化，让商家可以在这样的土壤中真正有信心去期待和获得长效的、高质量的增长。

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