品质至上、创新驱动，正在成为宏观环境新关键词。在消费需求快速迭代的当下，「追热买新」、「价值消费」等消费趋势明显，大批新趋势赛道、新锐品牌涌现，展现出强

劲爆发力。

阿里妈妈发布的数据显示，过去一年，超过3000个新趋势类目实现GMV增速超100%；汉服套装、德训鞋、动漫徽章等趋势品类成交同比激增超200%；近期哪吒IP相关商品

通过阿里妈妈关键词推广引导成交超500%。

这些数据的背后，是消费者多元的底层需求，更是品牌如何满足新消费需求、占领品牌心智、长期价值提升的核心挑战。

AI能力持续出圈，如何为电商注入活力，助力品牌商家突破2025全新局面？

2月13日，阿里妈妈发布2025全年经营方向——AI赢新，高质增长。阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊表示：“AI不仅是工具，更是引领增长的引擎。2025年，阿里妈妈

以AI驱动，在科技向好、品牌向新和经营向优上，升级产品能力和惠商政策，与商家共赢新机遇，实现高质增长。”

品牌增长新能力发布：让心智增长从玄学变成数字化能力

其中，「品牌向新」以AI技术为核心驱动力，助力品牌“赢领”抢占新增量市场。

为此，阿里妈妈推出「品牌新力-WIN IN NEW」，全新打造全场域品牌心智增长引擎，首次将品牌心智拆解为三大可量化、可提升的指标。同时，阿里妈妈提供品牌资产全

域联动追击的产品能力支持，携手打造一站式品牌心智交付能力，最终助力品牌提升主动搜索、品牌新客和复购规模。

阿里妈妈市场部&品牌业务总经理虎豹表示：“品牌新力是品牌赢得高质增长的密钥。我们以AI为底座，让品牌心智可衡量、可提升，最终实现从曝光到复购的全场域品牌心

智增长。”具体来说，通过阿里妈妈UniDesk外投品效全域拉新，实现包含淘外媒体开屏、信息流、线下户外屏等全场域的新客触达与转化；通过淘内首页全域新人群追击及

开屏Topshow追击能力承接，实现淘内品牌全域追击；通过超级品牌专区的营销中枢承接能力和多场景解决方案，实现搜索心智高效拦截。

不只有产品能力，更有全量商家的高额返点加码。助力38大促，Topshow同期随单至高反哺25%，全站品效推增量消耗至高返点10%，品牌特秀随单至高反哺比例达23%，

活动品专下单至高可享85折优惠。

“品牌力不是玄学，而是可拆解的数字化能力。”虎豹强调。通过AI技术对用户行为、趋势热点的实时分析与追投，阿里妈妈旨在通过品牌新力打造一站式品牌心智交付能

力，有路径、有指标、持续提升品牌主动搜索、品牌新客和复购规模。

内容新场景能力升级：品牌增长新增量

传统流量争夺正转向心智占领，而内容场景是品牌与用户建立深度联结的关键。针对开年及38周期下的商家诉求，阿里妈妈商业化运营中心内容负责人乐稀表示：“阿里妈妈

将全面升级内容拉新体系，通过智能算法优化与精准人群定向，实现“效率提升-人群可控-效果可测”一体化解决方案，让拉新更高效，人群更可控，提升商家内容营销确定

性。”

首先，上线「内容拉新」全新场景，帮助商家在内容域养成消费者即看即买的心智；其次，内容种草效率提升，配合内容词在展示及搜索端的破圈应用实现内容拉新规模及效

率的最大化；另一方面，通过「站内外种草联动」，针对快消运动等强种草行业，一边借小红书等内容平台的短视频种草，一边引导人群回溯淘内，通过加码淘内短视频追

投，实现内容种草效率的提升；再次，推出「直播全站推」盘活全局流量，放大直播间成交优势，加速生意爆发。

除了产品能力外，阿里妈妈还提供超亿级流量激励助力商家抢占内容生意先机。针对直播商家，推出2025开年赢新「直播增长」计划，包含新客权益包、全站推广等活动，提

供新客1元试投等权益。短视频商家则可参与2025开年赢新「短视频增长」计划，享受至高40万流量补贴、分时投放高阶能力等激励。

AI破局、政策扶优：高质增长是确定性未来

如果说“品牌向新”是增长路径，那么“科技向好”和“经营向优”，则更像是品牌增长的破局之力和成长土壤，合力推动实现2025年的高质增长。

科技向好方面，阿里妈妈将AI能力具象化为商家身边的经营优化师，可实时诊断、解决、优化经营问题。通过AI经营优化师与AI生产力矩阵的深度协同，阿里妈妈正将AI技术

融入到全链路的经营环节中。

从前瞻布局，通过百亿级消费数据的实时分析，帮助品牌捕捉并预测消费趋势，提前布局未来市场；到创意重塑，通过AI小万、万相营造等工具，品牌可一键生成更契合电商

促销场景的创意素材；再到智能投放，实时、自动优化投放策略，增强营销确定性和把控力，给商家更好的效果提升，截至目前，阿里妈妈AI助力商家拿量计划占比超80%。

此外，健康的生态是品牌可持续增长的基石。阿里妈妈将从AI能力助优、新品新商助力、惠商政策升级三个维度优化平台经商生态，全方位助力商家高质增长。

一是阿里妈妈利用AI产品能力助力营商环境优化，阿里妈妈在直播中透露，将进一步优化恶意退款保障机制，一方面通过帮助商家识别并屏蔽异常退款&高退款人群，助力服

饰商家解决高退款难题，另一方向，通过「净成交」出价模型动态调整出价策略减少对退款人群的获取，降低退款率；在推广投放上，依托全站推广生成式预估模型及出价模

型升级，减少效果波动，为商家持续交付稳定ROI；二是扶持助力新品新商“破零”加速，通过流量扶持，助力新品快速完成冷启，实现新品初始销量积累；三是从商家权益

维度，升级惠商举措，通过优化平台异常订单识别模型，识别“秒退款”等异常订单，自动返还推广费；这些机制的革新，都是为了进一步降低商家经营成本，引导经营生态

步入正轨。

“优化营商环境不是选择题，而是品牌与平台共赢的必答题。”树羊指出。2025年，当技术红利与生态红利叠加，高质增长将成为品牌的确定性未来。