疯狂小编分享一个适合所有节日的京东消费品京准通投放策略中秋节策略制定思路

2选品策略

具体我们该如何选品呢?选好的商品应该注意哪些呢？

☑基于产品属性选品：

⒉选应季款、活动款、爆款、新品

☑基于京东商智分析选品

☑基于京投放数据选品

⒈选历史ROI高的商品

⒉历史CTR高，CPC低

小提示：如参加T包招商，自主投放时可重点针对提报T包的SKU做重点投放，拉动转化

☑重要活动节点站内流量增加，可适当增加曝光展示类广告预算，获得更多曝光机会；

☑设定考核目标（如：ROI、CPC等），当效果优于目标值时，可增加预算拓展人群或抢排名，拦截流量；

☑关键词：

⒈通过海投筛选投放效果好的关键词

⒉京东商城-搜索下拉框中热搜词

⒊行业大盘-关键词分析-关键词竞争力分析

☑智能优化之tCPA：

出价：提升10%-30%;

投放策略

☑出价：

⒈参考出价建议；

⒉重点推广商品设置特殊出价；

⒊开启转化CPC调价功能；

投放策略

☑出价：

⒈基础出价参考出价建议，随时调整基础出价，不一味使用默认出价；

⒉选择主打流量包，做较高溢价；

⒊活动期出价是平时的1.5~3倍，不要用“极低底价+极高溢价组合”；

☑流量包溢价：

⒈拉新引流：可调高购物前和购物后，主打购物前

☑人群设置

⒉主投购物中+购物后：建议智能定向

☑店铺和活动投放策略

⒉活动推广不要直接复用聚效活动的人群包；

资源：焦点图、banner、京选店铺

投放策略

☑预热期重点投放“优化展现”

☑广告点位

每个广告位放5~10个广告；

☑人群定向：

☑计划预算：

建议不设置推广计划限额；

账户余额不低于1000元；

☑素材创意：

投放不同的素材测试；

点击率高的素材提升投放价格引流；

POP和自营商家均可添加优惠券，利用价格实现用户购买；

☑京东饭粒活动提报

把握品类日、神券日、秒杀日、拼购等重要节奏提高佣金；

查看竞争力分析，及时调整出现绿色箭头项；

☑CPS官方活动：

CPS运营人员根据活动节奏定期进行线下单品收集，并push给相应渠道进行推广。