最新消息，有媒体曝出抖音已经接替拼多多拿下 2021 年牛年春晚红包互动权。字节跳动虽未官方宣布，但招聘网站率先增加几十个“春节专项”招聘岗位，似乎在为此次仓促达成的合作招兵买马。而就在 1 月 19 日，抖音支付正式上线。

目前抖音支付转账、提现及充值业务并不收取手续费，虽不清楚后续调整，但这一特点或成为多平台当下“支付大赛”中的强大竞争力。

原本拼多多的新业务“多多钱包”，计划通过春晚活动来推广其支付系统，这次也要落空了，无法借助春晚来吸取更多的流量了。

受舆论冲击？
拼多多退出2021年春晚！

原本，拼多多将通过今年的春晚红包活动影响力推广支付业务，并且其重点社区团购项目多多买菜，原计划也将在此次春晚红包活动的宣传计划之中。

但是最近拼多多连续被曝出负面消息，央视和拼多多双方都有意停止这次合作。据拼多多内部人士透露，原本用于春晚的活动将作为春节期间的常规活动继续进行，具体的形式还没有确定。

受此次事件的影响，拼多多自建支付渠道的拉新节奏也被拖后了 ，多多支付已不可能像微信支付那样，再次上演一次“偷袭珍珠港”。

此外，拼多多目前正和滴滴、美团、阿里等巨头在社区团购赛道混战，退出春晚，也就意味着丧失了一个绝佳的推广机会。

据了解，此前参与该项目的拼多多商家，目前已经暂停了相关的活动准备。要知道，早在去年拼多多刚与央视官宣达成合作时，参与项目的商家就开始加大部分产品的备货。

谁曾想，仅仅一两个月后，拼多多和商家们忙碌且热闹的春晚备战就戛然而止。现在拼多多方面和商家准备了那么久的活动被停止了，损失肯定是不小的。

拼多多方面对这部分商家给出的补偿方案有两种：一是弥补利益点，如给商家更多流量或曝光的机会；二则是直接赔钱。

央视春晚，拥有着 14 亿的超级流量池，谁拿到了独家冠名权，就意味着创造了流量洼地。

“抖音支付”截胡
再次拿下春晚红包互动权

近期，抖音钱包里Dou分期已经上线，虽然目前只针对部分用户开放，但业内评论称，这将是抖音版的花呗。

在 2020 年底，字节跳动在拿下支付牌照和网络小贷牌照后，就迫不及待地上线了两款信贷产品。一款是近期上线的信用分期产品Dou分期，另一款则是小额贷款产品自营备用金。

如果不出意外，这将是抖音第二次与春晚进行红包合作， 2019 年抖音首次与春晚合作，当时发出了 5 亿现金红包，春晚话题总播放量高达 247 亿次，成功出圈。

今年再次与春晚合作，抖音很可能是想推广品牌和电商直播带货方面的业务，而且近期，抖音支付正式上线，充值、提现、转账都免收手续费，这也是与竞品的核心竞争力。

抖音的电商消费场景存在时间短，抖音支付上线也很突然，不论是用户的消费习惯还是支付心智都尚未养成，此时需要将抖音支付的工具功能植入大众脑中，并完成首次支付动作，建立基础的金融账户。

而要达到这种作用并将影响最大化，春晚或许是最好的选择。

过去几年，各大支付机构纷纷利用春节期间红包派送高峰期进行营销，特别是央视春节晚会这一拥有超过 10 亿观众的超级IP，成为巨头们争夺的主战场。

错失春晚
拼多多损失有多大？

从 2015 年开始，春晚就已经成为众多互联网公司在春节期间，为产品拉新和营销争夺的重要场景。

2015 年春晚，微信支付用 5300 万元撬动了 2 亿绑卡用户，并险些改变移动支付格局。事实上，支付宝也是央视春晚的受益者，2018 年，淘宝在央视春晚发了 10 个亿的红包，而前支付宝首席产品设计师白鸦曾透露，淘宝当晚引来的流量，是 2017 年双11的 15 倍。

春晚红包，巨大的流量效应，不管是谁都想分一杯羹。

去年 9 月 24 日，央视正式宣布拼多多成为 2021 年春节联欢晚会独家红包互动合作伙伴。当时大家都认为，拼多多或许将刷新此前快手创下的红包金额记录。

可惜事不遂人愿。

央视第一次撤换了春晚合作伙伴，这无疑会对拼多多在舆论上的声望和形象造成严重的打击，甚至直接影响公司的业务进展。

春晚撤换拼多多肯定是一个明智的决定，如果因为拼多多，一些人不想看春晚了，春晚的收视率无疑会受到影响。如果为了广告费，春晚还继续捧拼多多，岂不是得不偿失。

虽然资本促进了经济发展，但这一切的前提是要遵守道德底线。而此次拼多多痛失春晚就是给我们的一种警示：我们不能罔顾生命和价值观，去一味地追求发展。

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