微信又改版了，这次内测折叠功能，好多做社群的小伙伴都崩溃了。

他们更新在朋友圈的活动信息、商品信息，通通被系统折叠了，最严重的一位小伙伴直接被折叠了7条信息。

这些年，微信朋友圈广告，从可以全文正常显示到“不看他”再到“折叠”，可以说微信对朋友圈营销的管理真的是越来越严格了，这就苦了一些做社群的小伙伴。

这次我们加了几十个微商，通过他们朋友圈研究了一下，发现这次被“折叠”的广告都有三个共同点。

1.复制粘贴

像一些店铺活动、集赞送礼这些，都是需要直接转发特定文案。这类朋友圈就会被屏蔽，因为大家是通过复制粘贴转发内容的。

2.广告性质明显

像淘宝客在朋友圈带货，都是直接发布某宝可以打开的淘口令，用户复制后打开某宝就能跳转，比较方便。这类口令信息，还有广告性质明显的内容，以及内容中有像“下单”、“购买”这类敏感词，容易被系统判断为广告并折叠。

3.刷屏

刷屏不是关键因素，如果发广告、复制内容的同时，还刷屏，就会100%被折叠。

这次新规看上去阻断了朋友圈营销这条路，实际上道高一尺魔高一丈，一些做社群的小伙伴已经找到了3种可以规避掉发朋友圈被系统折叠的方法。

1.输入法

做社群的有一款专用的防止折叠输入法，直接复制粘贴朋友圈内容，也不会触发系统折叠。只是微信升级后，成功率只有50%左右，网上直接搜“防折叠输入法”（不叫这个名字）就能找到。

2.手打

手打广告要符合上面提到的2个要求就行，一是原创，二是没敏感词，不过广告信息注定要写得弯弯绕绕一点了。

大家也可以考虑利用软文的形式，用“自用”的描述方式，推荐一些商品。

3.利用其它方式引流

朋友圈广告需要几十个字内传递很多消息，所以容易造成大众反感。

可以考虑将活动信息改为公众号文章、视频号动态的方式，图文和视频视觉效果更好，也能展示更多产品信息。

说实话，这3种方法也只是规避掉“被折叠”，本质上还是为了偷懒，方便一些人能继续利用刷屏洗脑用户进行盈利。

实际上，无论这次“折叠”新规出不出现，靠“刷屏”、“低价”、“堆量”来做朋友圈营销的玩法差不多已经被淘汰。而像完美日记、橘朵、沃尔玛、天虹这些做社群的头部网红、品牌，已经开创出新的朋友圈营销玩法。

1.做IP

完美日记的运营方式，是靠打造一个资深美妆顾问，每天向用户输出护肤科普、化妆教学内容，还能针对用户进行1对1咨询服务。

这些信息，刚好切中了用户群体的需求，打造出一个专业的美妆顾问形象后，再利用朋友圈进行产品推荐，带货更有说服力。

2.做朋友

朋友圈，本身就是私密社交的圈子，里面的用户都是基于线下的社交关系联系在一起的，说白了就是“大家都是朋友”。

品牌可以考虑利用朋友圈的属性，打造一个亲民的IP形象，在分享日常生活之余，以朋友身份进行产品安利、推荐，利用社交关系快速实现裂变和变现。

3.多层次内容输出

天天发相同的内容，你不腻用户也会腻。

这时候，搭建多样化的内容输出形式的优势就出来了。如果每天需要更新10条信息到朋友圈，这10条信息中，建议安排5条左右的护肤技巧、化妆教学，塑造IP专业形象；3条建议为活动推荐，比如满减、秒杀活动，为用户带来利益，才能让用户持续关注；还剩2条就可以是商品推荐，毕竟做社群的目的还是销售。

4.多渠道内容输出

朋友圈不只能发文字，公众号文章、视频号同样也能转发到朋友圈中。

并且公众号展示的是图文形式，视频号是视频形式，相比文字干巴巴的描述，图文、视频更容易让用户接受。

而且像美妆、护肤这类产品，是涉及实操的，动图和视频更能引人入胜。可以利用引导性的文字，比如“XX明星同款推荐”“冻龄肌肤的秘密”等话术，引导用户查看。

5.渠道搭建

朋友圈的作用，即是形象打造，也是商品销售的渠道。但是它的性质与视频号、公众号、微信、企业微信都是一样的。

搭建一个完整的微信生态，就能最大范围内招揽到不同喜好的用户群体，比如喜欢刷朋友圈的，就能利用朋友圈引流变现，喜欢刷视频号的，视频号同样也能变现。

朋友圈营销即是不可或缺的，也是微信生态中的重要一环。

哪怕后续微信继续更新，也只是会针对骚扰用户的“垃圾信息”进行整改。而朋友圈运营，早已不是当年那种靠刷屏洗脑，就能大赚特赚的微商时代了。

如果不跟随消费者的使用习惯升级玩法，那么屏蔽、折叠，就是朋友圈广告最后的归宿。

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