今天，我们就来讨论一下正在萌芽阶段的微信视频号与直播。

即便直播带货已经出现了大大小小的问题，也有主播因涉及虚假宣传成为众矢之的，就当下情况看，直播这一内容形式仍然被大多数人看好，且就2021年春晚薇娅登台的情况看，直播这一形式正迈着大步走向正规。

视频号与微信直播的前景如何？

直播平台有很多，不过一直以来，微信这一用户流量巨大的平台却没有与直播挂钩。自视频号功能上线后，大家纷纷议论着微信直播的可能性。早先，一直认为微信视频号并没有很好的前景，而今，微信对视频号的认真以及大众对视频号的反响令我略微有所改观，甚至于对微信直播抱有很大的期待。

背靠当代用户喜好、需求的红利

起初，一直秉持一个观念，即微信作为熟人社交平台，对所有用户来说都是刚需，但在微信的环境下打开视频号去挨个浏览视频，这并不符合用户的使用习惯，微信虽有数亿日活，但他们打开微信的目的往往是工作，在微信环境下娱乐，不靠谱。

而今，依旧保持这样的观点，不过有另外一种现象正在与上述“开微信，不娱乐”的情况对冲。就我对周围朋友的了解看，有许多用户都活在朋友圈中，那如果打开朋友圈，从上到下10条内容五条，甚至八条是短视频，那又会怎么样呢？是否微信朋友圈就变成了一个新的短视频集结地，从而为视频号引流呢？

当然，现实可能不会这么极端，但却不排除如此的可能性，至于形成如上现象的逻辑，我们稍后再提，在这里，先对形成基础做一讨论。

所指形成原因，即微信视频号的传播阵地以及内容形式，背靠当代用户的喜好及需求。内容形式不用多说，短视频内容确实讨喜，而传播阵地则是指朋友圈。

朋友圈的特殊性，在于如果你发布了与工作有关的正经内容，亲朋好友多会点赞、认同；可如果你发布的是娱乐的视频，且视频有趣，则很有可能激发朋友与你的讨论。除此之外，如是上级发布视频，下级看到，将更有讨论的可能性。这所击中的，就是用户喜欢消遣、看热闹的心态，以及与领导、社会阶层更高的朋友沟通的需求。

有了用户的喜好与需求的支撑，下面所提逻辑才有形成的可能性。

2

视频号、微信直播可能出现的逆势传播逻辑

自新媒体出现以来，所有的新鲜事物，凡能在日后大红大紫的。在用户层的传播逻辑几乎是一定的，即平台推出——个人运营者先行试水——个人运营者赚取红利——大众认知变高且有更多个人运营者加入——企业加入——红利渐退——功能趋于稳定且流量拥趸多在个人运营者。

一提到上述过程，大家第一反应肯定是微信公众号，2013、2014年，微信公众号还是新鲜玩意，朋友圈里如果有了熟人文章，无论如何也得帮忙转发一下，而今朋友圈的内容一抓一大把，质量更是良莠不齐，那些尝试做微信公众号的人更是把朋友圈的脸都刷遍了（谁还没求过朋友让人转发朋友圈呢），微信公众号的内容传播自然也就受限了。

为什么要说这些呢？因为我认为视频号及微信直播的传播逻辑与此不同，从某种程度上来讲，甚至可以说是相反的。

从当下情况看，短视频及直播的热度已经不能再高了，微信虽在新媒体领域身处琼楼玉宇，但视频内容却是后起之秀，因此需要从用户习惯与自身的宣传两点入手，让更多用户知道微信视频号，让运营者投身视频号。

我认为，这两点的实现，恰恰需要企业先行入手，完成大批认证企业入驻视频号、开通微信直播——企业领导带头宣传企业视频号、直播内容——骨干员工/优质员工宣传企业视频号、直播内容——朋友圈出现以新媒体认知高低为阶层的自上而下的个人用户对视频号、微信直播深入认知现象——视频号、微信直播内容占据多数用户朋友圈大部分内容。

这即是在第一部分我所提及的现象，可能出现传播逻辑。

如此做出预测的原因有二：

第一，微信自开通视频号，就邀请了大量权威机构入驻，包括央视新闻、人民网，有权威机构背书，企业入驻的意愿就会更强烈，且微信目前仍然把控入驻的门槛，其实就是为更多有意向的企业铺路，同时也保证了内容的质量。

第二，无论是抖音还是快手，在我看来，很多用户忍它们很久了。就我自己而言，我如果不是做新媒体运营需要发抖音，我甚至连抖音这个app都不会有，因为里面很多内容质量真的差且丑陋，部分直播也是乌烟瘴气。如果微信以控制入驻门槛为基础，辅以其他手段监控内容，保证内容优质，那么整个短视频、直播领域甚至都会因此改观。

总结

即便说了如此多的可能性，但就事实而言，还是有些理想主义了。但微信作为新媒体平台的老大哥，拥有如此巨大的流量，踩着其他平台的肩膀

开创出视频与直播的新时代也不一定就是痴人说梦。

毕竟微信这款app，也是总结无数创业公司失败的经验孕育而生的。

以上就是今天的内容，关注疯狂的美工官网，每天分享不同电商资讯！