2021年淘宝618招商规则来啦！一起来先睹为快吧！

亲爱的卖家：

2021年淘宝618是集全淘宝之力让消费者全民疯抢的节日，同时也是卖家的盛宴。今年的淘宝618活动，淘宝网将在PC端和无线端同时发力，携手卖家共进，为消费者打造淘宝狂欢盛宴，共同创造美好购物体验。

活动报名入口：https://pages.tmall.com/wow/z/seller/base-gps/2021tb618?spm=a1zfx5.my_create_page.0.0.3bd82251rHZasG&wh_biz=tm

一、活动节奏

淘宝618活动现货活动整体分为两波，第一波为“开门红”，第二波为为“狂欢日”，详细时间如下：

（一）开门红

1、卖家报名：2021年05月07日15:00:00-2021年06月03日23:59:59

2、商品报名：2021年05月07日15:00:00-2021年06月03日23:59:59

3、活动预热：2021年05月29日00:00:00-2021年05月31日23:59:59

4、正式活动：2021年06月01日00:00:00-2021年06月03日23:59:59

注：活动正式开始前2小时和活动正式开始2小时内（2021/5/31 22:00:00-2021/6/1 01:59:59）暂停卖家和商品报名（暂定，具体待更新，具体以实际限制为准）；

（二）狂欢日

1、卖家报名：2021年05月07日15:00:00-2021年06月20日23:59:59

2、商品报名：2021年05月18日15:00:00-2021年06月20日23:59:59

3、活动预热：2021年06月14日00:00:00-2021年06月15日23:59:59

4、正式活动：2021年06月16日00:00:00-2021年06月20日23:59:59

注：活动正式开始前2小时和活动正式开始2小时内（2020/6/15 22:00:00-2020/6/16 01:59:59）暂停卖家和商品报名（暂定，具体待更新，具体以实际限制为准）；

温馨提示：

1、两波活动互不冲突，可同时报名，卖家可根据自身实际经营情况结合淘宝官方节奏合理安排爆发时间（卖家可以在两波活动中报名不同的商品，也可以报名相同的商品）。

2、本次报名分”卖家报名“和”现货申报“两个环节。所有活动报名必须先提交“卖家报名”通过后才能提交“现货申报”。  

本次活动“卖家报名“入口持续开放至第二波活动结束（即2021年06月20日 23:59:59前），但由于第一波“现货申报”结束时间为2021年06月03日23:59:59，请务必在本规则提示的“卖家报名”结束时间前提报活动，在“商品报名”结束时间前提报商品，留足时间提交“商品报名”。

请务必严格按照报名时间节点进行操作，逾期将无法进行补报。卖家报名时间以本规则说明为准。

3、本次招商报名采用新系统，卖家操作指导手册点此查看 。

二、活动玩法介绍

报名参加2021年淘宝618第一波、第二波、活动的卖家在活动期间全店商品均须支持使用跨店满减，不同行业报名时满减档位可能会有所不同，具体以系统设置页面显示为准。部分类目报名时可能会有两档满减可以选择，比如每满199减20或每满1000减50。一旦满减档位设置完成则不可更改。跨店满减具体规则及类目门槛具体查看满减招商帖。点此查看。

注：为进一步满足不同卖家及消费者营促销需求，针对已报名成功的淘宝618活动卖家及活动商品，淘宝还可能不定时组织更多平台玩法，不同玩法对商品销售价格或优惠让利要求可能不同，具体以报名页面展示为准，卖家可自由选择是否报名。

三、活动资源支持

活动资源待后续更新。

四、招商要求

（一）卖家准入

1、本活动面向淘宝网卖家；

2、淘宝卖家须满足《淘宝网营销活动规范》；

3、店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；

4、要求完成淘宝商家组织（钉钉）认证商家；

（二）商品准入

1、申报商品数量

卖家可申报的活动商品数量会根据卖家以往销售、品质、服务等情况合理调配，具体规则待更新，可申报数量以商品申报页面展示为准。

2、申报商品价格

参加本次活动的商品（以下简称“活动商品”），其销售价格由卖家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写，部分类目要求近30天最低拍下价。具体各个类目的拍下价要求以及其他招商要求，点此查阅。

注：

1、销售价格是页面实时标价，一口价和淘宝价/促销价都可能成为销售价格。无淘宝价/促销价时一口价为销售价格，有淘宝价/促销价时，淘宝价/促销价为销售价格，虽然商家可设置多个淘宝价/促销价，但只有一个销售价格；

2、卖家在价格申报系统填写活动商品销售价格后，允许活动商品在活动报名期间至正式活动期降价销售。

3、活动商品可同时参加同期的聚划算，但商品的淘宝618销售价格和聚划算价必须一致；二者不一致时，为确保消费者的合法权益与良好的用户体验，淘宝大促系统将取消发布，卖家可自行修改价格后再次发布；同时参加聚划算的商品，请卖家同时遵循聚划算活动规则。

4、活动商品无法同时参加同期的天天特卖、百亿补贴。

5、如同一卖家的同一商品报名两波活动，须报名两次，且须设置相同活动价，若卖家于任意一波活动操作调整活动价，都会被限制，K金首饰、黄金首饰（新）、铂金/PT（新）除外。
例：第一波活动提报的A商品提报活动价为100元通过后，在第一波活动期间又把活动价降至80元， A商品再次提报第二波活动的活动价须等于80元。

6、商品是否报名成功以淘宝最终审核结果为准。

五、包邮要求

1、若收货地在中国（不包括内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏、中国香港、中国澳门、中国台湾），活动商品（不包括大件类商品）在本次活动期间包邮。

①部分类目及特殊场景不包邮：

住宅家具、家装灯饰光源、模玩/动漫/周边/cos/桌游、纺织面料/辅料/配套、商业/办公家具、农用物资、农机/农具/农膜、畜牧/养殖物资、个性定制/设计服务/DIY-包装用品定制、商务/设计服务、乐器/吉他/钢琴/配件-钢琴、装修设计/施工/监理、全屋定制、厨房电器-商厨加热类设备、厨房电器-商用水饮设备、厨房电器-商厨食品机械、厨房电器-商厨制冷类设备、厨房电器-商用消毒洗涤设备、厨房电器-其他商用厨电（二级类目）。

②全球购各行业均不包邮。

六、商品锁定

1、开门红商品锁定详情，点此查看。

注：活动正式开始前2小时和活动正式开始2小时内（2021/5/31 22:00:00-2021/6/1 01:59:59）暂停卖家和商品报名、商品编辑、库存编辑等任何操作（暂定，具体待更新，具体以实际限制为准）；

2、狂欢日商品锁定详情，待更新。

七、排序规则及投放规则

排序规则、投放规则待后续更新。

八、活动管控规则

（一）本次活动期间卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求，遵循公序良俗原则，营造积极健康诚信的活动环境，不得以不正当方式获得活动利益。

（二） 卖家违反活动管理要求，或不符合报名要求的，除按照相关规则处理外，淘宝网还将视卖家具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。

（三） 在本次活动过程中，被排查到的异常订单数据将不计入店铺排名统计，且淘宝网将依据异常数据情况决定是否对卖家采取营销活动降档或清退等处理措施；同时，淘宝网会对本次活动期间违规获取或使用平台资源的卖家作出扰乱市场秩序的处罚。

（四）为保障买家在本次活动中的购物体验，在活动过程中，淘宝网将对参加活动的商品进行不定期排查。若卖家存在发布涉嫌不适合活动的商品或内容（含素材等），如低俗营销、疑似违禁等，或者存在其他违反法律法规政策、公序良俗的行为的，淘宝网将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。不适合活动的商品和素材类型请 点击查看。

九、注意事项

（一）淘宝网可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在规则页面上，自公布时生效。

（二）本规则为2021年淘宝618活动普遍适用的一般规则，若本规则内容与2021年淘宝618活动的特殊规则内容不一致时，以特殊规则内容为准。

（三）请特别注意优惠叠加规则，避免资损。平行优惠计算价格，点此进入。为了能及时发现资损风险，请每日关注【营销健康中心】里的资损风险商品并及时整改。工具请点此进入

（四）卖家应理解活动商品的自身竞争力（包括款式、品质、价格、优惠折扣、配套服务等）将直接影响消费者浏览、点击、购买等重要决策。为此淘宝提醒广大卖家，在活动准备直至活动开展的全部期间内，应坚持向消费者提供更具竞争力的活动商品和优质的营销服务，满足消费者对于活动商品具备高性价比的期待，方可在618激烈的市场竞争中获得消费者青睐，并通过参与活动提高自身品牌曝光度及成交率。

（五）为保持淘宝618期间平台软件服务的稳定性与安全性，给消费者更流畅的购物体验，淘宝有权根据现有的技术条件在活动期间暂停接入第三方服务商开发的营销工具或对部分官方营销工具的使用规则进行调整，具体以产品页面实际说明为准；如卖家对此有任何异议的，卖家有权选择不参加本次活动。

（六）活动期间因流量过大、带宽限制等客观原因导致系统性能下降的，淘宝有权采取如压缩商品图片视频、关闭部分产品功能等临时措施以保证访问流畅。

（七）反不当竞争
淘宝将持续以提升客户美誉度、为卖家创造价值为目标，严格遵守自愿、平等、公平、诚信的合作原则，充分尊重卖家的自主经营权利。如卖家发现淘宝员工存在违反上述合作原则的不当行为，可以主动向淘宝反映，淘宝特别设立监督邮箱如下：

Taobao-tousu@alibaba-inc.com。

淘宝将会遵循保密、客观的原则就卖家的投诉反映进行调查和处理，创造更公平健康的商业合作环境。

FAQ

1、为什么报名页面没有外围、会场报名区分了？

答：亲，本次『淘宝618』使用新营销报名链路, 所以不再区分会场、外围活动, 因此不用再进行外围报名，您直接商家报名后，进行现货申报，根据页面显示可报数量/推荐商品进行报名，具体以实际展示透出为准即可。

2 、本次活动有价格保护吗？

无价格保护。

3、本次活动是否计入搜索销量？  

计入搜索销量。

4、本次活动价格计入淘宝营销活动的最低标价吗？

参加2021淘宝618大促活动价不计入淘宝营销活动近30天最低拍下价。

5、本次活动价格是否会计入后续营销平台活动（聚划算、百亿补贴、淘抢购、天天特卖等）的最低标价、最低成交价？

标价计入营销平台（聚百抢天）的最低标价；使用了跨店满减、店铺券玩法后的成交价计入营销平台（聚百抢天）的最低成交价；

天猫及营销平台最低标价规则：点此查看；

6、参加营销平台活动结束后15日内，活动商品再次报名2021年淘宝618活动，如出现实际成交价格低于卖家参加营销平台活动期间实际成交价格中位数的情形，是否会被降价处罚？

已不再做处罚限制。公告说明：下线《营销平台商家管理规则》，对应的商家营销平台违规处理措施也同步取消（包括：排期违约处罚、活动后降价处罚等）；同时，由于营销平台节点处罚被限制参加营销活动的商家，自2021年4月1日起取消限制。

详细请查看以下规则进行了解:

天猫及营销平台最低标价计算标准

天猫及营销平台最低成交价计算标准

 7、 本次活动报名后可以撤销吗？

正常情况下卖家报名和玩法设置审核通过后无法撤销，商品报名可撤销并在活动期内再次报名。

8、 本次活动主要有哪些玩法？

跨店满减，前N件、分期免息等。

9、 本次活动预热展示活动价格吗？

本次活动在预热期展示活动价格。

10、本次活动有承接页吗？

本次活动有大店铺承接页。

11、本次活动有官方的素材（LOGO）要求吗？

本次活动有官方素材，预计5月12日左右可生成链接下载。

12、商家报名、现货申报都完成了，到个性化和玩法这里显示尚未开启，这个后续的开启时间是什么时候？

个性化会场和玩法开启招商后，即可显示报名。

13、发货要求是怎样的？

无特殊的发货规则，本次活动与日常发货规则相同。在“买家已付款”后，除定制、预售及适用特定运送方式的商品外，商品如未设置发货时间的需在48h内发货，已经设置发货时间的请根据设置时间发货，避免不必要的投诉。

14、淘宝618活动“开门红”和”狂欢日”有什么区别？为什么要两波？

开门红（2021年6月1日00:00:00-2021年6月3日23:59:59）是2021年淘宝618第一波正式活动，全品类爆发。对于消费者，可以相同优惠价格提前购买；对于卖家，做好开门红即提前锁定618胜局，同时卖家可以借此判断商品的销售能力，及时做好销售策略的调整，为第二波冲刺做准备。

狂欢日（2021年6月16日00:00:00-2021年6月20日23:59:59）是2021年淘宝618第二波正式活动，全品类冲刺爆发，打造淘宝购物狂欢盛宴。该波次是618的最后狂欢冲刺阶段，消费者购物需求进一步充分释放，卖家在此阶段最大化优化运营策略、投入权益、提升转化。

15、本次活动的价格要求是什么？
部分行业要求近30天最低拍下价

同时，要求商品报名价格小于等于一口价，否则无法报名；

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