今天来给大家讲数据分析，没有太多的实操内容,只是给大家分享一个小理念,我觉得这个理念大家在数据分析时一定会遇到,今天就拿到这里给大家讲讲。那就是—如何判别数据的好坏。

无论是测图，测款，还是测人群，计划开始后我们都会拿到一个数据结果，如果这个数据特别好，或者特别不好，这时候我们都能轻易作出决定。但大多数实际情况是拿到的数据看起来不好不坏，不那么理想，但是也不是惨不忍睹。就像是参加考试，考一百分很不容易，同样，考零蛋也不容易，大部分会落在一个平均值附近。结果一般会呈正态分布。左端是零分，右端是一百分，中间是大多数情况。

这个时候我们就会对数据结果产生犹豫，这数据到底算合格继续优化呢，还是不达标需要果断调整？ 莎士比亚说过：Tobe or not to be 这是一个问题。那这里就给大家提供一个思路：比较法。常规操作有横向对比和纵向对比。

拿我们最常见的一种情况——测图。宝贝上架后的第一步就是测试图片，图片的点击率是我们首要关注的数据，至于测出来的点击率到底是好还是坏呢，这时候就需要有对比数据来判定数据结果。首先，要跟行业比，在直通车流量解析里面找到自己产品的精准大词，看一下最近七天的市场点击率。这个数据可以作为我们的基础数据要求，

如果优化之后还没达到这个数据，那意味着你在直通车这块拿流量会很费劲，费钱。所以我们的最终数据要求一定是要好于市场数据的。大部分情况这个要求是能达到的。 其次，就是多图对比，我们的直通车创意可以一次上传四张图，我一般是3张创意图轮播，创意标题一样。测试一轮下来数据最好的保留，如果还想继续测试，另外两张关掉无线端，如然后再上传一张准备好的新创意图，跟数据最好的那个创意图pk。

还有一种比较就是跟自己比，调整后和调整前对比，这样可以看到自己调整的方向是否正确。这种比较有一个细节需要注意 ，就是时间节点，什么时候作出的调整要记录下来，这样才方便划分前后数据。按小时调整的数据就需要手动记录一下，按天调整的数据最好晚上十二点前后调整，这样系统更新日期后自然就是新数据了，也是为了方便对比数据。

由于我们拿不到对手点击率数据，所以图片上的对比方法一般就这三种：跟行业比，创意图之间的比较，跟调整之前比。如果是测转化率，那么还需要和对手比。由于今天主要是拿测图举例，在此就不展开对比转化的案例了。有机会，我们下次再讲转化率的对比案例。

没有对比就没有伤害，希望各位卖家，以后拿到测试数据之后不必再茫然无措。

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