顶展，相信做阿里巴巴国际站的朋友都不会陌生，因为这是一个我们经常碰到的一个广告工具，

什么是阿里国际站的顶展？

当我们随便搜索一个关键词的时候，出现在搜索结果页最顶端的那一个产品就是顶展的坑位，前面和右下角有着小皇冠的图标产品，就是顶展，具体怎么收费，从几千到几万一年不等，具体收费要看这个关键词的热度，当然现在也有一个季度购买的方式。

当然，其实我是不建议各位购买这个顶展的，为什么呢？

因为买了顶展的人，基本上都是亏本的。

这里咱们可以通过一套实际例子来给大家说明。

就拿一个按摩椅这个关键词来说吧。

如果一年的话是142500，感觉还是蛮恐怖的，一个关键词，一个广告位的租金相当差不多是400块一天。

咱们计算了它的成本以后，那么咱们再来算算它是否值得这个价钱。

计算它的价值，无非就是要看它能给你产生多少点击。

行业top说明已经是这个平台的天花板了，所以咱们就拿top的点击来计算，当然，看不到别人店铺的点击，咱们只能拿平均值来计算。

535个点击，平均每天18个点击。

395.8÷18=21.9，平均下来的点击花费是22块钱。

当然，咱们再来看看，如果用这22块钱，能否做到它这个位置，那么接下来再去比较一下。

也就是说，如果我们要做到关键词推广位置的时候，需要26.3块钱，顶展好像还便宜一点。

其实一看，好像是这样的，但是你别忘了，这个价格是随时会变动的，何况，看你的需求，也不一定是非要做到第一或者第二的位置，才能产生点击，这里大家可以自己去衡量一下，购买是否合适。

当然，如果只是这样，并不会亏，应该也只能算是和直通车的推广也差不多。

那么，咱们接着算下去你就知道了。

刚才那个顶展没毛病，top的点击数量也没毛病，亏是亏在哪呢，亏在了这个顶展只是PC端的坑位。

咱们再来算一笔帐。

据我问过他们平台的人，给出的答案是535个点击数量是两个渠道的总和，也就是PC+移动端的总点击数量。

移动端不说占比百分之八九十，我就按照37开，移动端占比7，PC端占比3。

再来算一下535的百分之三十，大概在160左右，意味着，你一个月一万多的花费，只能给你带来160个点击。

11875一个月的花费÷160点击=74平均点击单价。

那么答案就出来了，你购买顶展的平均点击花费是74块钱，是直通车花最大价格排到第一位置的两三倍，两人只是相差了一个上下的位置。

更别说如果随便优化一下，根本连26块钱都用不到。

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