今天给大家分享一下关于标题优化的一些小技巧和商家朋友们在标题优化过程中容易碰到的一些误区。

对于标题优化这件事，很多商家朋友们会有两种反差很大的想法，一是做好了标题就不再去动；二是宝贝一没有流量，就以为是标题的问题，胡乱地频繁地去动关键词。

其实这两种想法都是不对的，今天就针对标题优化这件事来给大家好好分析一下：

一、什么情况下需要更换关键词

之所以要更换标题的关键词，是因为我们在打造标题的时候，所筛选的关键词是根据当下宝贝所能获取到的流量情况来定的。流量低自然选择的关键词热度也会较低，那在宝贝权重上升后，我们就需要通过更换热度更高的关键词来为宝贝获取更高的流量。

判断宝贝权重的上升与否，也不是凭借自己感觉来，而是要有数据的支撑。一般来说，就算一款宝贝是类目的TOP，它所能获取到的流量最多也只能占据到宝贝主推关键词总流量的8%。（这一数据主要是对于一些标品小类目来说，如果是流量高的大类目，这个数据就要往下压很多，所以数据仅供参考，有想详细了解的，可以咨询探花）

有了这一数据，大家在评估宝贝流量时，就可以根据这一阈值来决定是否要替换关键词。当然了，不是说没到8%就不能换，想要做到这一数据，是很难的，所以当我们的宝贝能够获取到某一关键词流量的4%-5%左右，就可以考虑更上一层楼，更换新的关键词了。

二、可以参考竞品的关键词吗

答案是可以，但是参考只是参考，并不是拿来主义，直接将其关键词套用到我们的宝贝标题中。而是要结合自身店铺的特性来打造属于自己的标题。

比如说上面这个竞品的关键词，我们可以将这些关键词进行拆分，将其中每一个词根所获取到的数据分别罗列出来。像隔音这个词根，它在“耳塞超级隔音”、“隔音耳塞”“耳塞防噪音睡眠超级隔音”这三个关键词中都有出现，那这一词根总的数据即是92+50+28=170。

同样的，我们再将其他词根也分别梳理罗列，最后得出数据最高的词根。之后再判断是否有不符我们宝贝特性的词根将其剔除，最后将符合我们宝贝特性的几个最高数据的词根进行组合，即可得出一个最有潜力的关键词。

可能大家会觉得这些事情很麻烦，但我们做运营的，不就是需要善于从这些数据中找到最有利于我们宝贝的线索吗？

三、直接用直通车的关键词可以吗

在宝贝标题优化时，我们可以直接用直通车中数据表现好的关键词吗？

这个是可以的，关键词在直通车中表现优秀，说明这一关键词是足够精准的，用在标题中效果也不会太差。

但要注意，直通车的关键词用在标题中可以，但在标题中表现好的关键词，却不一定能用在直通车里。

这是为什么？

因为自然搜索在通过标题匹配我们的精准用户时，不单单是只通过标题中的关键词来匹配，还会根据我们宝贝的属性、标签，以及店铺整体的属性及标签来进行；而在直通车中，直通车就仅仅只是根据你所推广的这一关键词来匹配用户。

这么说大家可能不是很理解，举个例子，比如说我们是卖大码连衣裙的，我们标题中有连衣裙这个关键词，当一个较胖的女生在搜索“连衣裙”这个关键词时，系统能够检测到她较胖的这个属性，也能检测到我们店铺中“大码”这个属性，所以系统会将我们的宝贝匹配给她，从而实现较好的转化。

但在直通车中，如果我们选择了“连衣裙”这一关键词去推广，那任意一个用户在搜索“连衣裙”这个关键词时，都有可能会匹配到我们的宝贝。

而如果是一名想要洛丽塔连衣裙的用户看到我们的大码连衣裙，你觉得这样会有转化吗？所以这也是为什么很多商家将自然搜索中表现好的关键词用在直通车中数据反而不理想的原因。

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