如今各种平台都多了起来，互联网用户增速已经到了放缓瓶颈趋势，流量红利触顶，寻找持续的线上增长点是营销新的关注点。本质上，从流量时代到内容时代发生了迁移，之前流量忙慌增长的时代已经一去不复返，现在互联网时代是内容为王时代，只有有价值的内容才有意义。

• 内容平台吸引用户大量时间和精力，在多领域和场景下介入用户日常生活和消费牌营销的重要议题。

• 内容平台吸引用户大量时间和精力，在多领域和场景下介入用户日常生活和消费决策，成为品牌主争夺流量自主权的重要赛道。

内容平台：抖音、快手、小红书、B站、知乎

• 抖音、快手、B站、知乎、小红书为代表的种草内容平台的加速商业化进程，不断拓宽内容种草场景的广度和种草深度，赋能品牌市场营销业务。 主流种草内容平台内容特征和机制有哪些差异呢？

【抖音】

平台定义：集音乐+创意+短视频为一体的短视频社区平台

内容形式：短视频

平台特征： 内容领域覆盖全面，支持多种特效/贴纸/互动工具，内容娱乐性和互动性强；

【快手】

平台定义：记录和分享生活的短视频社交平台

内容形式：短视频

平台特征：以生活场景化的内容连接用户，引发用户情感共鸣，“老铁文化”带来浓厚社区互动氛围；

【小红书】

平台定义：高粘性、高互动年轻女性内容与社交平台。

内容形式： 图文笔记、短视频

内容形式： 素人创作者为主的笔记和视频分享社区，强调真实体验和经历分享，内容有高颜值、精致化特征

【知乎】

平台定义：中文互联网高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台

内容形式： 中文互联网高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台。

平台特征： 以图文为主视频等多媒介融合

【B站】

平台定义：中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台。

内容形式： 中长视频

平台特征： 以“二次元社区”起步，具有高粘性的核心用户群体和独特的调性，内容创意性和趣味性强，激发用户的互动讨论。