Banner广告一般用于产品宣传或促销活动，具有呈现内容新、更新快的特点，商家可以根据不同时期的主推商品和活动，及时更换Banner广告，从而降低营销成本。

 

通常一幅Banner广告中，文字占有重要的篇幅，一般由标题文字和辅助介绍文字组成，给用户传递的文字信息有主次之分。字体如何运用直接影响了整幅Banner的效果。所以在设计文字时，就要用准确性、独特性的文字来表达，让用户第一时间抓住文字的关键信息。

要注意文字之间的组合方式，靠字体颜色、字体变形、字体排列等方法来突出文字的主次。一般来说，用户在看到 Banner 的文字信息时，第一时间所能接受的信息一般不要超过三个，文字信息过多用户第一时间抓不住主要信息，文字信息过少则不能很好地体现商品的特征。

Banner广告的文字设计一般需要考虑两方面的内容：文字的准确性与字体设计的创意。

①文字的排列。文字的排列要有空间感。设计师在进行文字的排列设计时，要考虑文字之间的疏密程度，让文字所传递出的信息更加醒目。可以打破传统的横排或竖排的文字排列方式，对文字的大小和排列方式进行再设计和变形，例如：将文字大小进行错落排列；文字左右倾斜不一致等。

②字体不同排列方式。好的字体效果能增加Banner的醒目程度，对广告的宣传起到加分的作用。如果字体运用适当的肌理效果，首先能使Banner醒目，增加点击率；其次是用户可以从字体的肌理效果直观了解到产品的特征，增强Banner的视觉效果，更有助于产品的推广。

 

一幅Banner设计作品中，除了文字占有重要地位外，与文字搭配的图片或图形设计也起到至关重要的作用。一般来说，Banner 中图片有以下两个特点：

①由于Banner的大小有所限制，对图片的分辨率并没有很高的要求。高分辨率的图片与低分辨率的图片同时运用到Banner里，我们肉眼来看差别并不是很大，所以通常采用72dpi就可以了。

②在其他条件不变的情况下图片尺寸尽量越小越好，这是受到网速带宽限制，图片文件越小，传输速度越快，加载时间也就越短，节约用户点击的时间。

图片在 Banner 中不仅能起到点缀的作用，还能增强整个 Banner 的趣味性和视觉性，同时还起到增加产品信息介绍的功能。图片摆放的位置、大小、数量等，直接影响 Banner 的整体效果。

首先，图片的选择一定要赏心悦目。从用户的视觉感官出发，赏心悦目的图片会使用户点击Banner的机率增大。其次，图片的运用一定要与Banner的整体风格达到统一；最后，是要突出重点。一张图片只能有一个重点突出，应该将用户更关注和感兴趣的信息重点突出，而弱化次要信息，做到有主次之分，增加图片的条理性。

 

与文字和图片相比，Banner中的色彩运用则是另一个吸引用户眼球的元素。它不仅仅是图片和文字的一个附属元素，还是一个独立的主体，可以传达信息。Banner色彩的运用则要考虑到整个页面的色调，多采用对比的配色方案。

①协调配色方案。一些更新较快的Banner在色彩的设计上要选择协调的配色方案，在色彩选择上不应过于刺激，传递的信息易于用户理解，让用户在浏览网页时第一时间能够将注意力集中到上面。纯度一致的配色，特别是高纯度的配色，能给人视觉上的刺激，而低纯度的色彩，则给人沉稳安静的感觉。

②对比配色方案。对于一些存在时间较长，更新慢的Banner，可以采用对比配色的设计方案。在色彩设计上应该突出重要内容，也就是强调设计的配色方式，其他部分要与网页的整体风格和色调保持一致。色相对比的配色，尤其是色相环中的补色对比，在视觉上往往有强烈的冲击力和对比性。

明度对比的配色也能增强Banner的视觉性，在设计时拉大色彩之间的明度差异，利用色彩明暗程度的不同，突出广告内容。还可以提高文字或图形的明度，降低背景色的明度，让文字和图形形象更突出。

 

所谓版式设计，就是将一些可视化元素如文字、图形、图像等在布局时，通过调整其位置、大小，使整体布局达到和谐美观的效果。Banner在版式设计上同平面广告一样，也要考虑文字、图片等布的合理性，保持画面的统一性。

由于Banner的尺寸有限，所以每个元素的位置、大小的不同，都会产生不同的效果。如何将文字和图片合理地安排在Banner 中，直接影响到产品信息的传递。Banner版式设计要遵循以下六个原则：

①对齐原则。有关联的内容要对齐，方便用户的视线移动，一眼可以看到最重要的信息。

②聚拢原则。将内容分成几个区域，有关联的内容尽量放在一个区域。

③ 留白原则。虽然 Banner 尺寸有限，也要留出空白部分，不宜安排满，减少视觉上的压迫感。

④简单原则。颜色、字体、图形都不宜过多、复杂，有重点地突出主要内容，简化其他内容。

⑤单一原则。注意整体风格的一致性，切记避免出现过多不同类型的原则。

⑥对比原则。适当增加不同元素之间的对比，有利于突出重点，增强画面的活泼感。

成功的Banner，它是有生命力的，可以感染用户，引起用户的关注度，进而增加点击量，对产品的销量和企业的推广起到至关重要的作用。