9.1日，新《广告法》正式实施，据说美工和文案都已哭晕在厕所！虽然小编和大家一样内心是拒绝的，可是我们又不能装作听不懂的样子。

    新广告法的出台，吓坏了商家，忙坏了文案狗、美工狗，乐坏了围观的群众们。因为对于使用极限用语的商家一经发现便会被扣分并罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将有商家全部承担。吓死宝宝了！

    针对此景，又有一批“新物种”出现了，不让我用“第一”，那我用“第二”总可以了吧。新广告法规定不能再使用极限用语，可就算不能说“国家级、世界级、最佳、第一、最大、顶级、最便宜、最新、首家、最新、全网销量第一、全球首发、全网首发、最新科学、顶尖、最受欢迎、销量冠军、独一无二……”，还是会有别的形容词来代替它们，比如以下几位。

   广告既是一门生意也是一项表达的艺术，艺术创作必须要有充分的想象空间。现代经济的特点是在消费品极大丰富同时良好的用户体验成为稀缺，广告的问题同样是数量爆炸而优质内容稀缺。笔者认为，新《广告法》有利于提高客户体验，也有助于提升广告界的整体文案水平。那么，商家又如何应对新《广告法》呢？

提高文案水准可以从以下几个方面入手：

1.将广告文案真实化

    要讲真话，不要为短期利益误导甚至欺骗消费者，广告文案应聚焦于品牌的“态度”，用人格化的口吻来展现品牌的努力过程，而非结果。

2.塑造自己的品牌观念

    经营观念能让品牌保持年轻，也能让广告具有延续性。塑造自己的品牌观念，让产品特性和功能整体包容在品牌观念之下，为观念所服务。

3.和消费者对话

    在更看重自由与平等的消费精神下，新生代们的心理表征往往是需求平等感，需要被尊重。提出一个能引发共鸣的“观念”，再通过交互将此变成一种群体体验，这些     新型的沟通手法，可以成功营造一种新的营销模式。

4.让自己的广告有内容

    用户越来越讨厌广告，就是因为它们太促销了。打动人心的故事，掷地有声的创意，足够优质的内容，这些才能把观众重新拉回到广告屏前。

    新广告法的正式实施从法规层面上宣告了上一个营销时代的结束，揭开了新营销时代的帷幕。新《广告法》还有不少新规定，都是有利于市场规范的。有了新《广告法》的规范，少了广告的迷惑与模糊不清的承诺，消费者的权益能得到有效保障。

    词穷的文案本身就是对营销最大的讽刺，面临新的挑战，文案狗表示已经成功收集七颗龙珠，等待召唤神龙。对于品牌商来说，这也是一个重新审视战略调整的机会。在这个画风急转的年代，你准备好升级了吗？