设计法则是研究形式美感的特点和规律，即研究人们对客观事物与艺术作品在形式上的审美感受，它是艺术形式创造的基础，服从于内容的表现，同时又要高于内容的表象范畴，呈现出具有一定意境的审美价值。

正负图形是图形创意的重要手段之一，运用在插画之中，其视觉感受，需要依靠背景的相互衬托得到。要展现出一个图形来必须具备图形和衬托图形两部分。要展现的部分称为“正形”，衬托部分称为“负形”。“正形”具有明确的视觉结构和张力，“负形”则给人以隐约、虚幻之感。

在一定条件下，如果我们将正负形之间的交界线巧妙处理，那么两者之间的关系就会发生互换，产生时而图形，时而背景之感。

在插画设计中，对于同构的界定是指两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个图形并不是原有两个图形的简单叠加，而是一种新意义的产生，形成了强烈突出的视觉感受，给予观者以丰富的审美意趣。

在现实生活中我们对一些自然的图形已经司空见惯了，因为就图形而言，它所表达的内涵并不能引发我们的联想，也就没有了新的意义。但在某些情况下，我们将两种生活中所熟悉的图形进行嫁接，把内在的元素结合在一起，寓意于形。从而引发欣赏者的好奇心，产生具有创造意义的视觉意境。

在双关手法表现的插画创作中，需要将两种不同的物象融合在一起，创作出兼具两种物象的视觉特征。当人们在欣赏时，由于视觉对象的选择改变了，所看到的物象也就不一样了，图形所传达的意义是具有可选择性的。双关手法可以使插画内容表达得更含蓄、幽默，而且能加深意境的传达，给人以深刻的印象。对于双关，我们可以做双重的理解，它具有表面和内涵两层意义。表面上用的是本义，而实际上指的却是比喻义，行在此而意在彼。

混维空间是在二维平面上，运用透视学等方法展现出具有超现实的三维立体维度。在混维空间表现中，它是有意地不建立统一的视觉透视定向，而是把不属于同一空间的两个图形拼合在同一画面之中，使正常的空间被打破。

当两者以特殊的方式结合在一起时，便产生了一种强烈的错觉感，在没有纵深的二维空间中展现出一个三维立体的物象将二维与三维、虚幻与真实巧妙地交织在一起，展现了梦幻般的视觉效果，不但吸引了欣赏者的注意力，更显现出令人深思的创意。

①简洁、明确、主题突出。广告插画首先是简洁、明确的，能准确表达诉求目标，其次广告插画只应有单一的主题，不宜表达过多的含义与诉求目标，这样，才能使消费者第一眼就能看懂广告的主题与诉求目标广告插画必须针对消费者的心理特点和审美情趣，应以消费者最关心的人物、场景、商品功能特性，表达诉求目标。

②创意新颖，形象动人。广告创意者应该对产品或服务进行深入的研究，针对消费者的需求与消费心理设计插画，画面形象要新颖独特，必须真实—符合产品本身的技术特点，不能歪曲虚构，必须符合大众的道德规范和审美习惯，必须美观，画面能带给人以愉悦感，令人有美的享受。

③真实可信，情理交融。充分发挥画面的心理攻势，诱导消费者接近商品，并以正确的观念去说服消费者购买商品，并努力证明消费者的选择是正确的。即以情作为诱导因素，以理作为说服因素，以情动人，以理服人。

④追求情趣，手法多样。情趣是广告插画产生作用的重要艺术因素，要有情有理，情理交融，还要有理有趣，理趣统一。理是主题思想，趣是艺术情趣，任何无理无趣的插画都是干巴巴的说教，不能吸引人，更不能服人。

⑤图文呼应，协调一致。插画的作用是以艺术形式将广告主题形象化，而文案的作用则是使用语言文字表达广告主题，两者必须互相配合，相互印证，互为一体，要有良好的关联性，使人能见图知文。画面动人、文字清晰，才能准确地表达广告主题。

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