淘宝天猫内容店铺：内容型商家的店铺经营新模式来了，有相关疑问的商家进来了解，关于内容型店铺介绍及定位以及如何升级设置，这里都给你整理好了，天猫二楼直播视频设置流程也给你送上。

更新通知

1）为保障双11期间系统稳定，2022年10月31号18点到21点、2022年11月10号18点到21点两个时段上传内容双列流视频将不生效，请商家朋友提前做好安排！

2）内容店已上线自定义装修区，商家可在店铺首页装修海报、优惠券等模块，更好地进行营销策略！

3）内容店已上线双11限时精选模块，如店铺商品报名了双11活动，可自主装修在店铺首页！

1.申请流程

2022年10月28日起，内容店权限申请链接全新升级，审核更快速，填写更便捷，操作流程及注意事项如下——

1）进入申请页面，填写相关信息，等待平台审核（点此进入申请页面）

2）工作日18点前提交，当日审核完成，18点之后提交，下一工作日完成审核（节假日顺延至工作日进行审核）,因为内容审核为人工工作，存在一定的波动性，以上审核周期供参考。

3）审核通过后店铺将自动切换为内容店模式，请商家朋友及时前往旺铺/千牛后台完成店铺配置

4）审核不通过的商家可在提升内容质量后再次报名

5）申请达人认证的商家，无需额外申请内容店运营权限

打不开申请链接怎么办？可通过如下备用通道提交申请——

1）进入申请页面，填写相关信息，等待平台审核（点此进入申请页面）

2）每周一，平台将对上一周所有填写表格商家的信息进行收集，并开始审核

3）每周五，平台将对上一周所有填写表格商家的审核结果进行公示 （点此进入结果公示页面）

4）2022年10月28日及之前填写申请表格的商家，依然适用于本流程

4）为避免增加审核同学工作量，请勿重复提交申请

2.内容店介绍

2.1 内容店定位

目前线上通用形态的店铺对于消费者心智主要以货架为主（首页商家组货、全宝页功能形货架），而伴随着内容营销对消费者购买决策影响的不断加强，越来越多品牌开始通过制作内容来实现引流和转化，因此，我们从店铺框架出发，为内容创作型商家提供一种淘内店铺经营的新模式——内容店。注意：三种店铺框架需三选一，请根据店铺属性进行选择（如店铺运营策略调整，可在后台自行切换店铺框架，如从达人内容店切回通用货品店）。

（上图为三种店铺类型的设计图示例，具体以上线版本为准）

2.2 适合商家

1）有较强的内容生产能力

2）运营人力主要围绕内容制作展开

3）外域有一定的粉丝基础

4）具有较强的个性化IP属性

2.3 内容店优势

2022年9月升级的新版内容店，将为内容型达人商家提供更高效、更丰富的店铺运营工具，优质内容店商家还将有机会在独立赛道上获取额外激励—— 

内容店首页构成

三种不同类型的店铺，核心区别主要体现在店铺首页的构成，内容店首页由几个可配置的模块组成，分别为：

1）店铺背景图：突出店铺特色，体现品牌调性的区域

2）店铺名片区：完善店铺介绍，突出达人属性的区域

3）店铺二楼区：店铺热点内容的展示区域，当前支持配置店铺直播、优质短视频，配置二楼后将覆盖背景图

4）自定义装修区：店铺活动的营销区域，支持配置海报、优惠券、会员体系等模块

5）内容双列流：视频中心，沉淀私域视频，提升消费者停留时长和首页点击率

6）内容合集：按主题聚合视频内容，方便消费者检索观看

3.如何切换内容店/货品店

• 报名并获得内容店配置权限
• 进入路径1：打开淘宝旺铺（点此进入），选择店铺装修-内容店铺-内容店开关
• 进入路径2：打开千牛卖家中心（点此进入），选择店铺-手机店铺装修-内容店铺-内容店开关

4.如何配置背景图和名片

4.1 配置流程

1）开启内容店开关

2）完成背景图及名片区的设置

• 进入路径1：打开淘宝旺铺（点此进入），选择店铺装修-基础设置-视频店入口设置
• 进入路径2：打开千牛卖家中心（点此进入），选择店铺-手机店铺装修-基础设置-视频店入口设置

（注意：2022年9月前在旧版后台配置的背景图将不在新版内容店生效，请务必前往后台重新上传9:16图片！）

4.2 背景图配置案例分享

4.3 名片区配置案例分享

5.如何配置二楼直播/视频

新版内容店已接入二楼直播态及二楼视频态，二楼直播态配置方法与通用货品店一致（点此查看二楼直播态介绍），在本文档中不多做赘述。已获得内容店运营权限，且手淘显示内容店形态的商家，将额外获得店铺二楼视频态的运营权限，上传二楼视频将有机会在订阅热点获得流量曝光（二楼视频态更多介绍可点此查看）。

5.1 权限发放

• 每周一对上周新增符合条件的内容店商家发放二楼视频态权限
• 如遇节假日，则顺延至下一工作日

5.2 配置方式

1）登录旺铺后台（点此跳转）

2）点击内容中心-店铺二楼-新增投放

3）选择上传视频或直接勾选已有的视频，点击确认

4）编辑视频信息

• 视频标题：字符≤12，需提炼总结视频核心内容（如：情人节必备限定款色号），不可添加表情符号
• 内容简介：字符≤100，需详细介绍商品卖点或品牌系列理念等重点信息（如：xxx同款色号，哑光带细闪，新年bilingbiling滋润度在线，涂上hold住全场！）
• 建议尺寸：9:16（竖版）3:4（竖版）（注意：内容店商家请确保至少有1个9:16视频！）
• 建议时长：10s<视频时长<1min

5）配置视频，包括：置顶视频、关联商品、关联直播等

5.3 注意事项

1）内容店商家请确保在二楼上传至少一则9:16视频，否则二楼视频态入口无法显示

2）二楼视频需经过人工审核才能展示，请确保视频质量符合规范

3）内容店二楼顶部200 为店招区，底部350 为名片区，以上区域尽量不要放字幕，否则将影响信息阅读

6.如何配置自定义模块

6.1 配置流程

1）进入页面编辑页

• 进入路径1（推荐）：打开旺铺后台（点此进入），选择店铺装修，内容店铺，点击编辑页面
• 进入路径2：打开千牛卖家中心（点此进入），选择店铺-手机店铺装修-内容店铺，点击编辑页面

2）从左侧选择想要装修的模块，拖入中间的编辑区域，在右侧编辑模块信息，点击保存

3）页面编辑完成后，点击发布

6.2 可选模块

【图文类】

1）轮播图海报：多张图片轮播，每张图片都可单独配置跳转链接

2）单图海报：静态图片，点击可跳转自定义链接

3）文字标题：单行文字，点击可跳转自定义链接

4）多热区切图：静态图片，点击图片不同区域可跳转不同链接

5）人群海报：静态图片，可分人群投放（比如：图片链接为新客优惠券，海报仅新客可见）

【营销互动类】

1）店铺优惠券：可选择已创建的优惠券，最多展示6张

2）裂变优惠券：系统自动抓取公开投放的裂变优惠券

3）购物金：可选择已创建的购物金

4）店铺会员模块：适用于已有会员运营体系的商家

5）人群优惠券：可分人群投放优惠券，仅选定人群可见

6.3 注意事项

1）因内容店首页背景色为深色，请注意图片素材底色，可采用背景色同色（RGB:111111）或透明背景图片

2）不建议采用长度过长的图片素材，影响视频内容的展现

3）不建议配置过多自定义模块，影响视频内容的展现

6.4 双11大促精选模块

【生效时间】

1）淘宝商家：29号0点到4号0点，8号0点到12号0点

2）天猫天猫：28号0点到4号0点，5号0点到12号0点

【配置路径】

1）同其他自定义模块装修，从左侧选择“大促限时精选货架”，拖入编辑，在右侧编辑模块信息后保存并发布

2）在店铺装修-推荐（首页）中打开“首页1111狂欢节置顶货架”开关（默认打开，可根据商家需要关闭）

注意：店铺商品报名了双11活动，才会显示限时货架哦！

7.如何配置内容双列流

7.1 配置流程

1）进入视频上传页面

• 进入路径1（推荐）：打开旺铺后台（点此进入），选择内容中心，点击视频店
• 进入路径2：打开千牛卖家中心（点此进入），选择内容-内容管理-店铺视频-视频店

2）点击新增投放，选择已有视频素材/上传视频

3）视频上传后可关联商品，也可设置置顶（至多6条置顶）

7.2 视频封面配置案例分享

8.如何配置内容合集

8.1 配置流程

店铺视频合集可以帮助商家在视频店进行内容聚合，通过主题化合集的日常运营，帮助用户做种草决策。注意：店铺合集暂不支持在千牛后台创建！

1）进入旺铺后台（点此进入）-内容中心-视频店-合集管理

2）点击创建合集

3）编辑合集名称、描述及封面图

4）点击符合合集主题的视频即可添加，同一条视频仅可放入一个合集中使用

5）编辑完成后可通过拖动对应合集调整展示排序

以上就是今天要分享的所有内容了，关注疯狂的美工官网，网站上每天分享不同电商精彩内容哟。