今年的双十一可谓是大丰收，比预期的还要好，销售额一直遥遥领先。

双11的上半场已经告一段落，根据星图数据不久前发布的双11数据显示，双11全网第一波销售额破3341亿，两大电商平台天猫、京东占据了全网95%的销售额。

在618的表现不及预期的情况下，各平台和品牌都瞄准了今年下半年的首个电商促销节。自10月31日双11正式开始预售以来，各平台和品牌都陆续发布了战报，接下来，将带大家一起看看今年的双11家电行业的有哪些和新趋势和亮点。

消费趋势

今年双11，增长趋势较为明显的是大家电和生活电器两个品类。

大家电品类中，TOP 10的品牌销售额均破亿，其中排名第一的海尔销售额破10亿，排名第二的美的销售额则接近10亿，TOP 10品牌总销售额较去年双11预售全程同比增长超过43%。

具体来看，海尔的战报表示，在天猫渠道，海尔系开抢5分钟销售额破10亿元；20分钟海尔天猫官方旗舰店直播间成交额破亿元；在京东渠道，海尔系开抢30分钟销售额破10亿元；开抢1小时卡萨帝销售额突破1亿元。

TCL的战报表示，综合TCL商城、京东、天猫、苏宁易购、拼多多、抖音、快手等数据，开售4小时，TCL全品类销售金额突破13亿元，同比增长400%；全渠道销售额，TCL电视同比增长440%，雷鸟电视同比增长210%，空调同比增长394%，冰箱、洗衣机同比增长236%。

海信和容声的冰箱、洗衣机、冷柜在前30秒销售额破1亿元，截至11月1日15点，容声冰箱京东自营销售额破3亿元、同比增长63%，容声冰箱天猫销售额破2.6亿元、同比增长55%，全品类新渠道开门红销售额破3000万、同比增长1250%；Vidda开售3分钟破亿元，截至10月31日24点，100英寸电视全网销量领先，游戏电视全网销量同比增长10倍，音乐电视全网销量同比翻倍增长，新品通过抖音、B站等提前“种草”。

生活电器品类中，6个品牌销售额过亿，排名从前到后分别是科沃斯、添可、追觅、石头、戴森和云鲸。对比去年预售期全程数据，排名前三品牌的销售额均有所增长。

其中，追觅增长明显，双十一开售3分钟破亿，20分钟破2亿，3小时破3亿；在天猫前3分钟销售额超去年双11全周期，京东前5分钟销售额超去年双11全周期。

除此之外，趋势家电也备受用户青睐，超薄洗衣机成交额翻倍，嵌入式空调10分钟成交额同比增长3倍，游戏电视、超薄冰箱等，同比增长均超1倍。

速度

今年双11，分钟级速度越来越被提及。京东到家、京东小时购基于即时零售“线上下单、门店发货、商品小时级最快分钟级送达”的服务优势，让全国各地低价好物第一时间送达。

京东双11开场10分钟，全国超500个县区市的消费者收到了由达达快送骑士送达的商品。

10月31日晚8点刚过，家住深圳的杨先生就收到了他9分钟前在京东App上买的Redmi Note12新机，成为京东小时购深圳第一单用户，这笔订单也成为京东双11全面开启后全国范围内即时零售第一单。

今年双11，苏宁易购和美团达成战略合作，全国超600家门店入驻美团。截至11月1日0点，苏宁易购在美团平台订单量超45000单，vivo Y76S、iPad 9代、华为P50 Pro、荣耀70、联想R9000P 成为受消费者欢迎的“数码外卖”。

今年双11，苏宁易购在全国送货上门的基础上升级大件送装一体服务范围，服务范围从 331 城扩展为覆盖全国所有地级市及超 9 成县级市，实现 2 次电话预约 1 次上门提供 9 大服务。

平台

今年双11，天猫宣布在第一波预售进行1小时后，已有102个品牌成交额过亿元；国货品牌超半数。

今年双11，罗永浩、俞敏洪、刘耕宏等纷纷宣布入驻淘宝直播，将淘宝直播作为长期经营的阵地。天猫“双11”开卖首小时，淘宝直播观众同比增速 600％，腰部主播交易额同比增速250％。

今年双11，京东早在10月20日就开启了双11活动专区；预售当日，京东家电全品类1分钟成交金额破10亿元，10分钟整体成交额同比增长超40%，28小时售出家电商品超1500万件；美的、海尔、TCL、小天鹅、格力、海信、容声、索尼成交额同比增长超50%。

今年双11，抖音消电家居行业累计预售总金额同比去年增加300%，行业GMV破千万单品数12个，行业GMV破百万单品数183个。品牌商品榜预售方面，品牌榜TOP3为小米、苹果、添可，商品榜TOP3为iPhone 14手机、Redmi K50、TINECO添可芙万2.0LED。

今年双11，苏宁易购线下门店的智能家电销售额环比增长143%，万元以上高端家电销售额环比增长137%，其中国货家电品牌销售额占比超六成。激光电视、嵌入式冰箱、微蒸烤和洗烘一体机等新趋势家电增长迅速，销售额分别环比增长111%、117%、121%。美的、海尔、海信、老板、方太、创维等成为受欢迎的TOP国产家电品牌。

品牌战报

部分品牌积极“晒出双11首波战报数据。

海信：

开售10秒破亿

德施曼：

开售26分钟全网销售额破亿

火星人：

开售35分钟全网销售额破1一亿

小米：

开售1小时10分全渠道支付金额突破30亿，4小时全渠道支付金额突破46亿

极米：

开售4分钟全网成交破亿

追觅：

开售3分钟全网销售破亿，3小时破3亿

来酷科技：

开售5分钟全渠道销售额破1亿

TCL：

开售22分钟全渠道销售额突破5亿元，31分钟时突破7亿元

亿田集成灶：

开售2小时，销售额突破去年全天

海尔智家：

开售2小时，销售额位居全网第一

九牧：

开售4小时销售额破4亿

坚果投影：

开售1分钟超去年预售首日销售额，同比增长200%

小佩：

开售1小时超去年双11全天销售额

AMIRO觅光：

开售15分钟销售额超去年双11全阶段

孩视宝：

开售10分钟天猫成交超去年11月1日全天

云米：

智能马桶开售15分钟天猫成交超去年11月1日全天

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