四年一度的世界杯又来了，把握住这一热度，谁最先有所行动！

世界杯款足球

世界杯款球衣

世界杯款球鞋

世界杯款抱枕

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这些产品是不是很有吸引力，看到的人难免会想自己要不要也入手一样？

而这就是社会热点带动的经济效益！

在互联网时代里，这早就已经司空见惯了。

但对于平台来说，要不要掌控这波收益，是一个值得思考的问题，最先有行动的便是淘宝了！

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First Point

上线“淘宝热趋”功能

最近，淘宝搜索栏上线了“淘宝热趋”排名，这是一款消费热点产品。

网上的消息称，“淘宝热趋”一方面由内容团队随时捕捉热点、分析精筛内容，另一面则参考了平台上的消费趋势洞察。

目前这个功能正在小范围灰度测试中。

“淘宝热趋”是由编辑团队在洞察平台上消费风向的基础上，精选、提炼而成的优质内容。

也就是说，以后但凡社会上有什么好玩的，有趣的热点，只要消费者打开淘宝，淘宝搜索栏上的热趋功能一定会第一时间推送出相关商品。

如此一来，当下最热门、新潮，同时也最有趣、实用、好玩的趋势和元素，淘宝都能一网打尽。

相比于淘宝热搜以往纯词条的方式，“淘宝热趋”词条以图片、视频、商品店铺信息流等方式组合呈现，会更加充满发现感和探索感。

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Second Point

前身竟然是淘宝搜索

事实上，“淘宝热趋”由原先淘宝热搜更新而来。

据说，这一功能的上线在淘宝内部酝酿了大半年之久。

当兴趣电商崛起，淘宝感受到了危机，于是提出电商内容化的趋势，并且自己也在不遗余力地推进内容化，“淘宝热趋”正是淘宝内容化的延续动作，也是年初其提出的“从交易到消费”的战略落地。

无论是在热点更新速度，还是内容展现方式上，“淘宝热趋”都有跨越。

以最近全民关注的世界杯为例，在相关趋势页面上，不仅有相关球队百科介绍，也提供了赛事同款、球迷周边等商品，消费者在其中还能参与互动赢红包的活动。

总之，相当人性化，非常容易得到大众的青睐。

据“淘宝热趋”产品相关负责人介绍

不同的内容展现形式，基于用户需求出发，从决策阶段、话题特性和商品颗粒度而定，可以帮助消费者更高效决策。

此前的淘宝热搜是由运营团队采集完成，如今增加了品牌大事件、圈层大事件等热点类型，也给了商家参与运营的可能。

对商家来说，除了可以在站内外种草相关趋势词条，站内精准承接外，还能在首页猜你喜欢、猜你想搜、热趋榜单、趋势风向标、大促会场等多触点露出，吸引用户进一步探索。

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Third Point

商家能否有新增长？

更新的淘宝APP打开后，搜索框下都会出现一个“淘宝热趋”排名，想必很多商家都关心，这个功能能不能帮助自己提升销售额。

上线“淘宝热趋”功能，淘宝希望既承载站外需求，又在内部营造持续种草的氛围。

此次“淘宝热趋”涉及的新内容领域也首次对商家放开，商家可以与平台参与共同挖掘、孵化或创造热点。

商家从被动到主动参与，这也让商家的生意增长有了更多的主动权。

淘宝也在鼓励商家一起在站内外加热种草，让流行趋势被更多人看到的同时，也能带来新交易和新转化，所以淘宝会对热度值持续爬升的趋势，会提供流量等的资源扶持。

如此一来，这意味着进入“淘宝热趋”的商品会有最大限度的曝光，“淘宝热趋”让商家的种草行为有了沉淀、归束的收口。

或许，真的如不少商家认为的那样，这是一次不可错过的增长机会。

至于商家能否抓住这次以场景式内容获客的方式，来实现一次增长，这又是一门新的功课了。