拥有优秀的广告创意会立即冲击消费者的感官，并引起强烈的情绪性反应，是降低购买阻力、促进消费行为的有效因素；而拙劣的创意，只会增加消费者的反感，导致消费者对商品的美感度下降，并最终导致消费者终止对该品牌的购买。

现在说创意很多，可能说的是广告创意、营销创意、内容创意、设计创意等，很复杂的样子，其实没那么深奥，也没那么复杂。

如果你觉得创意是个复杂的事宜，本篇内容告诉你，你也会做营销创意。

一、什么是广告创意，怎么理解？

广告通过改变人们的观念来提升产品价值，而不是改变产品本身。广告的核心在于对谁说（受众）、说什么（信息）、怎么说（方法）。

而创意就是促使人们改变感知的关键，也就是怎么说蔡有用。广告创意就是信息的趣味表达方式，通常以“非直接性”的说法，如幽默、夸张、感人、震撼、新奇等方式打动人们，帮助理解和记住信息。

执行（Drama Executions）就是选择什么样的素材，以什么样的具体方式呈现，才能把故事说得清楚，有趣。创意和执行共同决定了广告的好坏。

二、创意的样式有哪些？

目前最常见的创意形式：

· 线上主要创意以视频创意、H5创意和平面创意为主。

· 线下事件主要包括线下活动、快闪体验店、线下展览、线下事件等。

· 目前最常见的还有创意产品。

基于这几种常见的创意形式，结合概念，或许你对创意应该有一些认知。

三、如何做出有效的、可行的广告创意

做广告创意，是有流程思路的：

1一个核心思路

做好消费者任务分析，不了解的可以翻看消费者任务相关内容。

2三个套路

·多点联想法案例

·参考片联想法案例

3创意自检

执行环节中，核心包括两个板块：一是创意形式，可以参考本篇内容第二部分有介绍。二是渠道的匹配选择，这里不当做重点。

本部分核心是如何选择创意形式：

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