千呼万唤始出来，视频号的运费险终于来了。

规则逐渐完善的视频号，钱不是那么好赚了。6月14日有消息显示视频号上线了新规，要求价格在30元以上的商品必须包邮，还包括港澳台、海外和偏远地区。而且商家必须在2023年6月20日之前检查并修改已上架的商品，否则平台将按照违规商品下架，并不能在原有链接上修改重新提交审核。这个规则适用于所有开通视频号小店的商家，并对视频号小店所有开放类目生效。

官方说这是为了营造视频号带货良好环境，规范商家经营行为，保障用户合法权益。从实际来看，这个新规对商家和用户有什么影响呢？

视频号新规的根因

强制运费险这个玩法，还得从拼多多身上说起，不过不同于视频号小店，拼多多的强制要求是对偏远地区必须包邮，但不对商品价格设限，这样做带来的问题是直接让一大批中小商家退出低价市场，当你卖的产品都不如运费贵时，事实上你已经很难运营得下去了。

视频号小店强制运费险的手法和拼多多有点像，实际上并不相同，视频号的强制运费险是基于自身平台发展的诉求提出的，与拼多多不同的是，视频号小店根本目的并不在于通过免运费提升消费体验，而是打击标题党、恶意引流等商户。经常刷视频号的用户基本都会遇到过，不少视频号商品都是打着1块钱的幌子，进去之后劣质商品确实是1块钱，但运费要消费者自己付。这并非是商家将消费者当大冤种，而是将消费者当成免费刷流量的工具人。

长此以往，必然会破坏平台的声誉，被寄予“全公司的希望”的视频号自然也不会允许这种恶劣的情况继续持续下去。

规则逐渐完善的视频号的发展趋势

运费险其实在上周就已经正式上线，视频号的“基建地图”逐渐成型。目前来看视频号小店并没有选择像拼多多那样的强硬，更多的是由商家作为让利营销的一种手段自行选择。后面推出的视频号小店新规，更是视频号在不断完善自身规则和服务的一个缩影，让商家们从无底线引流的玩法回到对内容和产品的重视。

同时，30块钱以内的低价商品被强制包邮，商家们也不得不重新重视低价商品的品质，这样能够让商户通过一些低价商品吸引流量和建立口碑，有助于整个生态的产品质量向上发展。对商家、消费者和平台三方来说都是利好的。