总价值13亿元！菜鸟裹裹以“历史级投入”帮助中小商家降低寄件成本：为帮助商家降低发货成本，菜鸟裹裹和淘宝天猫合作，面向商家提供总价值13亿元的寄件补贴。

在今年5月份的一次小范围沟通会上，马云指出，“接下来是淘宝的机会而不是天猫的机会，阿里电商应该回归淘宝、回归用户、回归互联网。”而“回归淘宝”作为重中之重，意味着阿里将用更大的力度扶持中小商家。

最近一段时间里，阿里针对中小商家密集释放了一系列利好措施，例如在APP首页醒目位置首次为中小商家开通专属的营销通道“淘宝好价”；启动加速中小商家成长的造星计划，推出包含最高2000元广告补贴券，专属造星流量扶持等多项切实措施；中小商家0门槛开启会员运营等等。

近日，淘宝天猫又联合菜鸟裹裹推出了更直接有利的寄件补贴，直指中小商家。

13亿元寄件补贴

据悉，为帮助商家降低发货成本，淘宝天猫联合菜鸟裹裹，将面向商家提供总价值13亿元的寄件补贴。这是菜鸟裹裹商家寄件业务诞生以来，面向中小商家群体推出的总价值最高的补贴计划，堪称“历史级的巨大投入”。

活动规则显示，此次补贴面向的群体为淘宝平台、天猫平台新开店商家以及“淘宝商家成长层级”体系中所有用户。达到相关商家认证要求后，淘宝商家登录千牛卖家中心后台，在新商成长模块和店铺层级页面均可领取相关权益；天猫新开店商家则可以通过千牛工作台（天猫商家后台）领取新商权益。

同时，新商家入驻成功后，除了可以领取寄件券，菜鸟裹裹还将通过专属小二提供1对1服务，并根据发货地址、货品类目、货品重量、预计发货单量等提供一客一价的定制服务。

公开资料显示，菜鸟裹裹商家寄件是阿里旗下菜鸟推出的一项面向商家的一站式寄快递服务，服务范围覆盖全国95%的区域，服务丰富，运力多元，而且操作十分便捷，支持支付宝免密代扣ERP/ISV打单发货，手机端、电脑端均可操作。

据商家反馈，使用菜鸟裹裹商家寄件，不仅揽收时效有保障，而且资金周转更灵活，价格也更为优惠。比如，商家寄件不需要充值电子面单，免去垫资和网点沟通成本；逢大促不涨价，还能免息享受月结服务。

除此之外，菜鸟裹裹商家寄件业务近期还新增了订单自助管理、0手续费运费月结、时效打标服务等功能，支持跨平台开店商家发货能力、商家金融服务产品也在逐步上线中。

综合淘宝对于中小商家的投入与布局，不难发现，其对中小商家的扶持并非空话，现已基本覆盖了从开店到稳定经营再到发货的各个环节。而对于不少想入驻淘宝的中小商家来说，“电商创业的尽头是淘宝”俨然再次成为共识。

中小商家争相入淘

中小商家曾为早期的淘宝带来了流量，是阿里崛起的功臣之一，但是随着电商狂飙猛进，中小商家逐渐失去了当年的光彩，越来越不被看见，资金雄厚的品牌商家开始成为电商行业的主力军。

不过，中小商家有着无限的生命力和创造力，只要平台给予他们足够的向上空间，就会有足够多的中小商家茁壮成长。如今，随着中小商家再次成为阿里扶持的重点，不少商家选择回归淘宝，专注于淘宝经营。

过去几个月，淘宝新商流入显著提升。据商家注册信息统计，在截至今年618的一年时间里，淘宝新增商家512万，其中，既有来自线下的纯新商，也有不少在其他平台经营的商家。

另外，官方数据显示，今年有400多万商家参加了淘宝天猫618，绝大半是中小商家。其中，有256万中小商家成交额超去年同期，有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，而他们中的6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。

中小商家能够重新站上大促和平台发展的C位，离不开淘宝对商家的扶持。从逻辑上来看，平台和商家的关系，可以说是“一荣俱荣，一损俱损”，而且随着电商行业的竞争逐步细化，平台和商家必定会越来越离不开对方。

对阿里来说，扶持商家的最终目的，是实现生态繁荣，这也是巩固平台丰富供给的关键；对中小商家而言，在淘宝经营意味着更低的创业门槛、更多的平台扶持，以及更高的增长空间。而双向奔赴之下，淘宝在用户侧的领先优势进一步扩大。

阿里最新财报显示，淘宝App 6月日活跃用户达4.02亿，月活跃用户达8.87亿，在电商类APP中均稳居第一。据高盛研报，淘宝用户活跃度达到45%，增长率同样居电商类App第一。

由此可见，在电商平台的竞争中，谁能成为最后的赢家还没有定数，但是在“回归淘宝”的重要基调下，淘宝作为国内最大的电商平台、消费者购物的首选，其电商生态显然已经优于其他平台并再次繁荣了起来。

易师兄有话说：

今年以来，将中小商家放在更重要的位置上，似乎已经成为电商平台的共识。越来越多电商平台开始意识到中小商家才是电商平台实现生态繁荣的关键，未来平台只有大力扶持中小商家，才能获得长远发展。

毫无疑问，阿里也在积极拥抱变化，并再次成为行业风向标。放眼整个电商行业，阿里对中小商家的重视都达到了前所未有的程度，对于不少想入驻淘宝的商家来说，这无疑是一个好机会，或将迎来新的发展机遇。

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