设计的门路你了解多少呢?

接到设计工作单以后，你的第一步是做什么？我知道很多设计师都是先去找参考，比如客户要做一款大米的包装，你会马上打开设计网站去找一大堆大米的包装设计作品，然后选出几个自认为还不错的琢磨怎么“抄”，眼光和基本功好一点的最终可以做出一件比较好看的作品，而眼光和基本功差一点的，就会得到一件很普通的作品。

其实这种做设计的方式也不是完全不行，对于一些很小的、没有任何品牌要求的的设计项目还是可行的，但大多数情况下我不建议这么做。

网上好看的大米包装还是挺多的，而且我发现很多都是用大米的图形做文章。

但这些解决方案真的适合你的客户吗？抄一个类似的方案真的是客户的需求吗？不一定吧。做设计当然可以找参考，但是在找参考前，我觉得应该先把两个问题想清楚：

❶ 客户要做这个设计的目的是什么？

❷ 怎么做才能达到目的，甚至是将效果最大化。

而很多设计师会跳过这一步直接找参考，然后把所有的注意力都放在画面好不好看、符不符合潮流、怎样做更快更容易等问题上，所以通常都很难过稿。收到客户的反馈以后，你可能又会立马去找其他的参考，换一个图形，换一种排版方式等，然而，客户还是不满意，几经波折，最后哪怕客户接受了，也会是很勉强的那种，其实在客户心里他会觉得你很不专业。长此以往，很多人会怀疑自己不适合做设计，但其实是因为你做设计的思路不对。

去年我还真接到了一个要设计大米包装的客户，品牌名叫“荃家福”，品类为安徽丝苗米，价格约为六块钱一斤，算是中端米，广告口号是：产自北纬35度，一年一季优质稻。有了这些基本信息以后，我开始思考前面所说的两个问题。

▲ 客户提供的品牌logo，字体不能改。

❶ 客户要做这个设计的目的是什么？这个问题客户通常会直接告诉你，即使客户不说，只要你稍有一点经验也能轻易推导出来，所以回答这个问题不难，只是很多设计师在做设计的时候会忘记这个目的。

很明显，产品包装的目的就是要促成尽可能多的消费者购买，并且希望他们能够记住这个品牌。

❷ 如何促进消费者购买呢？怎样才能让效果最大化呢？这才是有点难的地方，需要动脑筋的地方。

这个问题就引申出了我们要做好这款包装设计需要满足哪些需求。

01.独特性与强烈的视觉冲击力。因为大米最重要的销售场景是超市，不同品牌的大米全部摆在一起，所以你的包装必须要有货架陈列优势，让消费者第一眼就能看到你，所以在设计上必须与其他品牌进行有效区隔，还要有很强的视觉冲击力。

02.相关性。即必须让人一眼就能看出这是大米的包装，而不是化肥包装，不然人家很容易跳过你选其他品牌的大米。

03.诱导性，也可以说是打动力。即消费者从包装上就能接收到你们家的大米是好吃的、健康的优质好米，这样他们才会有打动他们购买的可能。

以上这三点是最重要的，其他的小需求基本上都是为了满足这几个大的需求，不过得出这三个结论还没法真正展开工作，真正考验设计师能力的，是搞清楚怎么做才能满足这三个需求。

❶ 独特性和视觉冲击力。要解决这个问题，常用的方式是，在颜色或者设计形式上进行区隔。所以要尽量用一些竞品中没有的颜色或形式。当然颜色和形式也不能乱用，而是要挖掘品牌自身的基因和特色。

该大米品牌名为“荃家福”寓意就是全家福，非常具有中国文化特色，那么可不可以根据这层含义打造视觉符号呢？什么是全家福？就是一家人的大合照嘛，但是把一家人齐齐整整的大合照作为大米包装肯定不合适，相关性太弱，所以我想到了团圆饭，一家人围坐在餐桌前吃饭，这样的画面不也是全家福吗？而且既能体现产品的优质，也能体现“荃家福”的品牌文化。

对于这样的画面，最适合的颜色当然是红色了，其次是黄色和橙色，不要说这些颜色俗，没有俗的颜色，只有合适不合适，而且大米包装多以白色为主，红色和黄色都更容易吸引消费者的目光。

❷ 相关性。在吃团圆饭的画面中，米饭图片肯定得不到大面积的展示，为了凸显产品、强化相关性，可以再加上稻穗元素，稻穗可以放大展示，不过丝苗米的米粒比较长，所以要注意与普通的稻穗进行区分。

❸ 诱导性。如何从包装上让消费者感受到这个大米看起来很好吃、很健康呢？

01.在配色上要有食欲，要以暖色为主，而且颜色不能太暗，饱和度不能太低；02.一家人的表情一定要很开心，氛围要和谐，每个人面前的米饭一定是要满满的一大碗，桌上的菜品也要有食欲；03.可以把风和日丽、好山好水的安徽田野作为背景，这样既能体现安徽作为“丝苗米之乡”的产地优势，也能给人一种天然、健康的感觉；04.要将广告口号适当突出；文案有时比画面更有说服力；05.要让消费者直观地看到产品，可以在将包装上的某块区域做成透明材质，这样消费者就能看到包装里面透亮、细长的丝苗米，让消费者更放心地购买。

把上面这些问题都捋清以后，接下来才是真正找参考的时候，找什么参考呢？主要是找构图的参考和画风的参考。用什么角度展示一家人吃团圆饭、怎么将他们与稻穗和安徽田野等元素结合起来、用什么画风表现这些场景比较合适等等。

最终，我确定了参考下面图1的构图和图2画风，用稻穗和祥云把画面独立出来而不是平铺，我觉得形式感更强、更具视觉冲击力；具象的国风插画也比较适合表达全家福的概念和大米品类，图2的画风和配色相比图1要更加时尚、现代一点。

方向确定下来以后，接着就是用草图结合参考和插画师进行沟通，让他把自己的构思呈现出来，插画画完好以后再加上排版，包装的主视觉就出来了。

老实说，插画还有很大的提升空间，也没达到参考的水准，主要是是客户给的预算和创作周期都非常有限，葱爷没法找到水平很高的插画师来进行合作，而且对方哪怕有水平也没有做到最好的意愿和时间，说白了，设计也是一笔生意，大家都很忙，亏太多的生意没人愿意做。

但总算基本完成了我的创意需求，大效果也还行，贴上样机图，效果如下：

通过以上的思路我还出来了第2个方案，以一个爱吃饭的小女孩作为视觉符号，因为小孩通常是比较挑食的，小孩都这么爱吃，足以证明该大米的美味和健康，这样的视觉符号对于消费者来说应该也是具有打动力的。并在整体的设计风格上使用了更现代、更时尚的扁平风。

其实在视觉上我更喜欢方案2一点，不过我猜客户会更青睐方案1，因为方案1的概念是该品牌独有的，设计表达更符合品牌文化，而方案二的概念谁都能用。事实证明我的猜测没错，客户选择了方案1，可见相比视觉，客户更看重的是设计的逻辑、设计背后的概念。

总结

“做”对于设计师来说是最重要的，但也因为重要，所以很多设计师会只注重做，而忽视了思考的重要性，从而进入一种瞎做的状态，这是很可怕的，设计不是艺术，它不是独立存在的，而是要与品牌、客户需求、市场紧密相连。

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来源：葱爷（id：congyenanian）

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