史上最“卷”618刚过去不久，淘天启动商家大会，激励商家备战双11。

如今的食品生鲜行业也是各大平台都非常重视的，比如说淘宝天猫也是在呼唤召开双11视频生鲜行业大会，平台这边也宣布投入数亿元来支持商家们，这也是目前来说平台在这个行业里最大规模的投入。

大会透露，淘宝食品生鲜的年度用户规模近4亿，今年618，五粮液、五芳斋、三只松鼠等食品生鲜品牌进入“亿元俱乐部”，淘宝天猫已经成为全网第一的美食用户体验平台。

在今年双11期间，淘天将在直播上继续发力，全面鼓励食品生鲜商家开直播，帮助商家建立达播和店播整体的经营矩阵，对开播商家按照GMV达标情况按梯度返还店播佣金。

数据显示，近半年行业直播和内容化的付费购买人数正呈双位数增长，今年淘宝天猫食品行业的垂类主播不断崛起。

据悉，淘宝今年新增500万商家，食品生鲜行业的新商增速接近10%，天猫新商增速高达90%，过去几个月淘宝新商家流入显著提速。

在此次激励计划中，淘宝天猫生鲜食品行业还将完成最完整生态的集结，淘宝、天猫超市、淘宝买菜的打通，平台、中场和近场的协同，将给提供“全业态”“全时效”的解决方案。

到今年年底，天猫超市半日达将覆盖20个城市，其中人口数量千万级别以上的城市覆盖率达到100%。据悉，淘宝买菜还在试点“快递直发”的服务形态，让用户多元的需求能一站式满足。

和以往的政策相比，本次商家大会上发布的激励政策覆盖了新商家、中小商家、KA商家，也包含了店播商家和垂类达人直播商和生态服务商，针对这三类行业全生态的商家，淘宝天猫将提供10项全新激励。

本次的商家大会，平台也是鼓励更多的商家们开直播、帮助大家建立达人直播和店播的矩阵，对于开播的商家也会按照具体的销售额给到店播返佣，而且就目前的官方数据来看，其实今年的食品行业增速还是非常快的。

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