面对的是匆匆而过的行人，广告必须要在瞬间引起行人的注目和兴趣，将广告信息深深植入他们的脑海中，这种于瞬间传达信息的力量只有依靠图形来完成，图形的创意和表现成为平面设计的关键。

形态同构就是利用图形之间的形状、色彩、结构等因素的相同部分进行组合构造，形成有新意的广告图形。

重像

重像同构是指两个不同形态的图形进行部分重合的一种同构形式，使重合部分变成两个形态联系的共有形象，从而构成一种新的图形。

重像同构虽然是一种形态和另外一种形态重合在一起，但原有的形态造型已经不存在，两种形态已经根据形象的共同点组合成了一个新的形象。

负像

人类有着求全的心理，也有着破坏的欲望。当对熟识的事物和完整的形象进行破坏时，我们会从破坏的形体中感受到一种从未有过的新的认识和新的形态。

负像同构(或残像同构)的组合方式是和重像同构相对立来进行创造的。重像同构是通过形的相加，而残像同构是依据形态的相减来进行。当一个形态和另外一种形态重合在一起的时候，重合部分变成负形，而以前的那种形态遭到破坏。

线沿

两个形态正负空间的交界之线或交界线的某个局部相互共用相互依存，去掉其中任何一形态另外一种形态也就不再完整。

形影

物体一旦受到光线的照射呈现出的形状，就必然有受光面和背光面之分。我们利用背光面和受光面的交界线进行同构处理，会获得形影同构的图形。物体受到光线照射，还会出现倒影，倒影也可以创造形影同构图形。

置换

置换是利用一个物象元素的某个局部与另一物象元素的相似性，偷梁换柱式的将之替换而组合成一个新的形象，置换必须具备的条件是：

①两个物象元素非常地近似或者几乎可以重合。

②物象元素之间的边沿线某段落有可以吻合连接的地方，并且被置换的部位的原部件与置换形在大小上有相似形。

添叠

添叠是通过做加法的方式将一种物象元素重叠粘贴画在另外一种物象元素的表层，使两者的组合构成另一物象元素，综合成一个包含两种元素的新的形象。

汇聚

汇聚同构是将很多小的图形汇聚在一起，组合成一个全新的物的形态，这些小的图形作为汇聚图形的元素，也是通过联想的方式找寻设计主题与相关事物之间的关联性，以赋予图形全新的意义。

肖形

所谓“肖”即为像、相似的意思，顾名思义肖形同构是指以一种或多种物形的形态去模拟另一种物形的形态。

双形

双形同构就是一个图形的局部，被另一个图形所替换，被替换的局部与替换图形之间在形状上有相似之处，通过图形之间形态或含义上的相似性，建立图形的创意联想，搭建图形之间的联系，赋予新图形全新的寓意。

拼置

拼置图形是指利用各种现成形状的物品拼合出新的图形，这需要设计师破除固有的观念，用童真的眼睛去看世界，在一个事物的基础上想象出其它的事物，顺其自然、借形生意，看它像什么就把它弄成什么。

正负

正负同构是指正形与负形相互用在一个空间，相互依存。在一条线中隐含两种不同的含义，两内容或是相反、或是相关，通过对事物相似形态的联想，找寻与主题意义相关的负形空间图形，从而达到“一语双关”的效果。

形态同构图形体现“重整体”的概念，强调美学质量，要求构成体自然而又合理，不在于追求生活上的真实，更注重视觉意义上的艺术性和合理性。