本文主要介绍全新推出的【精准放量推广】的热问榜。我汇集了商家常见问题,如:面对不同数据表现如何调整、是否能暂停或删除推广、次日预算是什么、转投次日生效是什么、冲量模式是什么等。 1、面对不同的数据表现,该如何进行日常调整? 1)投产比可以接受,当日急需活动冲量:增加「今日预算」 2)投产比不错,想进一步稳健放量: 情况一,推广的预算花费率持续偏高(预算基本能花完):建议设置并增加「次日预算」 情况二,推广的预算花费率持续偏低(预算基本花不完):开启「今日预算」中的「冲量模式」 3)投放效果差,想调整投产比:耐心观察全天效果。若仍不符合预期,可小幅调低「今日预算」来控制投产比。 4)昨天投产比挺高的,第二天投产比就很低:先定位昨日是否有增加目标日预算或提高「次日预算」,如果昨日整体增加预算的幅度较大或次日预算设置较高,建议小幅向下调整预算。 5)没效果,获得流量少: 第一步:先定位当天是否有手动暂停或余额不足导致暂停的情况,若有,系统出于成本保护会导致推广获量下降。之后请保证24小时完整投放!! 第二步:检查商品本身是否失去了价格优势,或者推广受限或者存在轻违规,请于商家端进行商品体检。 第三步:若是需要在活动期冲量觉得跑量太慢,建议打开冲量模式。但投产可能会产生波动,冲量中可以调整预算来控制投产比。 6)从稳定成本推广切换到精准放量推广后,投放效果差:请保持余额充足,转投后至少观察3个整天。 2、「次日预算」是什么?什么场景下设置?和「今日预算」区别是什么? 「次日预算」即为当前推广中的精准放量推广提前设置明日预算。当预算花费每天高于80%且希望进一步稳健放量时,可以通过设置或提高次日预算,在次日提高稳健放量的能力。 商家也可以通过观察今日的推广表现,在不影响今日推广的前提下,提前对明日推广进行调整和设置。 3、「次日预算」和「转投次日生效」的区别是什么? -「次日预算」是预约预算设置:为当前的精准放量推广推广提前设置明日预算,并不会影响当前正在推广中的精准放量推广,因此可在保证今日稳健推广的基础上,在明日进一步提高稳健放量的能力。 -「转投次日生效」是预约推广设置:为商品预约一条次日生效的精准放量推广,在第二天0点会自动开启「精准放量推广」,同时暂停原推广。 此功能可以辅助保证「精准放量推广」全天完整推广,全天推广才能尽力发挥系统智能作用,尽力提高投产&提高交易额。 (前提条件:审核需要通过,以及如问题2所强调,请商家不要中途手动暂停推广或者恢复其他推广,同时保障余额充足,这样才能满足所谓的24小时完整推广) 4、「冲量模式」是什么?和非冲量模式的区别是什么? 在非冲量模式下,算法出价采用了同一种较保守的智能调价策略及成本保护。 在冲量模式下,算法出价采用了一套更为激进的智能调价策略及成本保护,系统将进一步加强放量力度并建议搭配更高预算。 因此「冲量模式」较适合需要活动冲量的商家或预算花费率偏低的推广,需要注意的是在冲量模式下投产比可能会产生波动。 初始推广时,建议先不采用冲量模式,若多天预算花费率偏低且投产比较高,则再打开【冲量模式】 5、推广一段时间后,能否能对其进行暂停或删除? 功能上支持暂停&删除。但不建议进行该操作。 暂停会影响当日推广效果,预算无法花光,交易额下降,故非常不建议!! 余额不足也会导致暂停,请保持余额充足,尽量避免该情况。 6、这个推广类型是否可以看做是“三阶段”? 若以商品的推广成长阶段来看,的确可以形容为“三阶段”。一阶段数据积累,二阶段智能投放,三阶段系统助力突破瓶颈。 7、为什么预算大小将影响出价范围?为什么精准放量推广提升预算就会提升成本? 预算=出价:在该推广类型下,预算=出价=成本,请谨慎表达真实拿量诉求。推广时,可通过调高调低预算,来控制实际投产比高低。 精准放量推广会在给定预算的基础上,优先获取性价比最优的流量,尽量实现最优投放效果。 因此商品获量潜力不变的情况下,想要获得更多流量,系统必须要提高出价来提升商品的获量竞争力,也就是可能会花费更高的成本来获取最具性价比的流量。 因此需要商家提高预算,系统通过商家提高预算的动作来触发整体出价的提升。 8、精准放量推广,与稳定成本推广的区别到底是什么? ① 稳定成本推广:商家手动出价,系统优先控制了成本,但可能会消耗不出去 ② 精准放量推广:系统自动出价,优先智能去花费预算,同时还保护成本,可以尽情放心放量!(成本在天内可能会有上下波动,但"波动"不代表"高"!) 以上就是今天的所有内容,关注疯狂的美工官网,每天分享不同的电商圈动态! |
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