微信小店最近上线了“合作账号”,具体功能介绍来了,博主能带货分享商品吗?近日,腾讯发布《微信小店-商品分享能力》,公告显示,通过微信小店可录入小程序、服务号、订阅号的“合作账号”,单个渠道的关联数量限制为100个,并上线了小店商家后台的“合作账号”数据看板。 (官方公告部分截图) 这是否意味着小程序可以直接跳转微信小店了? 答:不直接是。 我觉得小店“合作账号”这个功能似乎做了什么,又似乎没做什么。 做了什么:新功能上线,可以通过小程序、服务号、订阅号进行合作了。 没做什么:我觉得这个功能很多商家可能根本不会用。 我冒着公众号阅读量下降的风险,也要表达真实的想法,以便产品经理能够看到。 我分别从小程序和公众号两个角度,说说我的分析。 一、微信小店录入小程序合作账号,不能根本解决跳转的问题 从微信小店关联小程序,在后台操作非常简单,搜索账号直接添加就可以了。但是,当我关联之后,发现并没有什么不同,于是,我去读了官方全文,关于小程序这部分是这么写的: 小程序端:使用API进行拉取商品及订单详情,可选择添加小店首页、商品的原生组件到小程序中。 从上文可以看出,如果你想通过小程序跳转到小店,需要先查看小程序跳转指引(点击查看),再通过API接口开发,如果不进行技术开发,就无法实现。 其实,大多数商家没有技术能力,除非只有通过其他小程序以广告的形式去实现跳转到小店。 似乎只有同时满足这两个条件,这个流程才有意义且可行。 因此,微信小店录入小程序合作账号,基本没有意义。 二、微信小店录入公众号合作账号,解决了流量来源,但没有解决佣金。 简单来说,小店可以和公众号(服务号和订阅号)关联,但是佣金私下解决,平台不提供这样的能力。 因为这一功能没有走优选联盟,用户可以交易,但是公众号不能直接拿到佣金,要通过线下结算,这样的合作根本没有保障。 总结来说,通过公众号推广,商家提升了销量,但分销商是否能获得佣金还是未知数。 (官方截图) 还有,这一功能和之前上线的公众号「带货」是重复的(点击查看)。公众号「带货」功能只需要满足100粉丝,即可选取优选联盟里的商品,成交后可以直接获得佣金。 (公众号带货入口) 类似不彻底的功能还有小店分享员,也是只解决交易问题,不解决佣金问题。这就是为什么一个月前发布新规,单个微信小店的分享员人数从2万减至10人,因为实际上很少有人使用。 此外,公告显示:“微信小店商家后台的‘合作账号数据’看板”可以获取相关数据,这意味着商家可以看到分销商的数据,但是分销商(小程序、公众号)无法看到这些数据。这也就意味着,卖多少商家说了算,因为只有他可以看到,这个功能是不是也不彻底? 小店这些功能的出发点是好的,目的是带动商品分享、提升小店流量,让自媒体、KOC来分销,但是解决的又不彻底,希望重新审视这一问题。 写在最后 微信小店更新频繁,上线了多个入口,还上线了专门的商家端APP——微信小店助手,而且最近小绿书的流量明显高了起来。 但微信小店“合作账号”这个能力的上线显然是仓促的、不彻底的,也可能是为了上新功能上新功能,不考虑最本质的问题。 微信小店,让子弹再飞一会~ 以上就是今天要分享的所有内容了,关注疯狂的美工官网,网站上每天分享不同电商精彩内容哟。 |
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