农村电商的核心是利用电商渠道，让农产品走出去。据农业农村部信息中心和中国国际电子商务中心研究院联合发布的《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示，2018年全国县域农产品网络零售额总计2176.3亿元，占全国农产品网络零售额的94%。由此可见，农村电商的发展已经取得优异的成绩。但近年来，受交通、物流等条件限制，农村电商发展遭遇瓶颈，有些平台和创业者甚至已经退出这一领域。但在业内人士看来，农村电商的发展才刚刚开始。

目前，农村电商发展面临一些实际困难，主要体现在几个方面：农产品同质化严重、质量标准认证难、物流建设滞后、人才短缺，懂电商运营的人偏少。但政策倾斜、市场需求以及人才的下沉，都在清晰地传递一个信号：农村电商产业链红利依旧值得好好把握。

三大优势让农村电商有“利”可图

一是有政策红利。仅在2019年，就有《关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》、《关于开展2019年电子商务进农村综合示范工作的通知》等政策文件，鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等支持方式，通过中央财政资金引导带动社会资本共同参与农村电子商务工作，实施数字乡村战略，深入推进“互联网+农业”的政策利好。

二是有强劲的市场需求动力。民以食为天，庞大的消费基数和消费需求决定了农产品的巨大盈利空间，发展前景广阔。

三是人才的培育与支撑。据统计，目前返乡下乡创业创新人员达740万，非农创业人员达到300万，增幅均保持在两位数左右。《关于深入开展乡村振兴青春建功行动的意见》也提出，要引导10万青年返乡创业，其中主要是对高校毕业生、外出务工的农村青年。这些措施正好应对目前农村电商发展的困难。因此，农村电商产业有望在政策的指引下再次获得较大的发展。

如何判断时机、抓住机会

数据报告显示：2018年全国农产品网络零售额达2305亿元。其中，休闲食品、茶叶、滋补食品销售额排名前三，水果、调味品、豆制品等农产品同比增幅最快。因此，在农村电商的产业链红利下，可以把握以下产业机会：

一是农产品加工业。尤其是在适合家庭农场和农民合作社经营以及打造建设农产品专业村镇和加工强县的地方，机会更大。

二是物流供应链。比如借助电商重构供农产品应链体系，帮助农业建立并优化农业供应链体系。

三是农产品品牌化。品牌的塑造不但是农产品企业生生不息、延续发展的原动力，更是产业链更新续接的纽带。比如，农村淘宝打造了超100个农产品品牌，其中涵盖元阳红米、奉节脐橙、秭归脐橙等地标性农产品品牌。这些品牌的成功建立，积极推动农村电商快速发展，也使农民的钱袋子鼓了起来。