今天我们来讲讲微信直播的事情，仔细比较今年来微信的几次更新，你会发现「直播」这个关键词的重叠率特别高。仅微信生态就已经有了 3 款直播工具，但这些不同的直播工具又有什么差异呢？我们逐一进行了对比体验，发现三种直播方式其实都各自对应着不同的使用场景。

简单的对比可以发现，直播方式入口的越便捷，功能则相应地会更加简洁。例如群直播作为最方便的入口，只包含最基础的直播互动功能，而小程序需要扫码跳转，功能上要丰富太多。

这很符合微信「不打扰用户」的产品设计逻辑，越接近用户的日常操作，则需要做更多的减法来精简功能。

一、群直播

群直播的入口非常好找，在支持群直播的群聊里点击聊天框右侧的「+」号，就能看到群直播的入口，任何群成员都可以发起直播。

作为主播，在群直播里能与观众进行的互动方式非常有限，仅可以选择与一名观众连麦，以及在评论区互动。同时主播也没有美颜功能，一切来得都是那么的真实。而观众除了发评论与点赞外，也没有更多的互动方式。

群直播开播时会在群中发起直播提醒，群成员点击提醒便可进入主播间。群直播不可以分享给好友或者朋友圈，收看群直播的唯一途径就是成为群成员。

值得注意的是，尽管群直播分享途径有限，观众基本都是群里面的成员，但本质上与私密的群内视频群聊不同，它依然是面向公众的直播服务。

群直播更适合老师直播网课、代购直播购物等等互动、有固定观众的直播场景，如果想通过带货盘活私域流量，缺乏分享途径和插入购物链接的群直播并不那么适合。

二、视频号直播

经过更新的视频号直播相信会是微信上更受欢迎的直播方式，相比其他两种方式进入视频号直播的方式只多不少。

视频号除了可以在视频号入口进入，支持分享到聊天和朋友圈上，更新了最新的微信版本后，还能在「附近的人和直播」里找到直播间。

主播还可以发布直播预告，预约了的粉丝会收到开播提醒，点击即可跳转到直播间。

在功能上视频号直播也要更加丰富，它加入了群直播所缺乏的美颜功能，最高能有 100 级美颜。新加入的抽奖功能也让主播与粉丝增添了一种互动方式。

也就是说，在视频号主播除了可以通过带货变现，也可以像一般的秀场直播一样接受粉丝的打赏。

不过目前美颜、抽奖、微信豆打赏功能仅支持更新了7.0.20 for iOS 的用户使用，相信很快也会在 Android 端上线。

三、小程序直播

小程序直播是微信官方提供的商家经营工具。符合接入要求的商家，通过直播组件，可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。

点开小程序直播会发现，这是一个更加成熟更加完整的带货直播平台，购物车、优惠券、抽奖等等熟悉的操作一应俱全。观众点击下方的购物按钮即可选购商品，无需进行跳转，期间直播也不会中断。

在直播结束后，还可以生成直播回放，观众不用担心会错过喜欢的直播，在主播下播后依然可以收看商品的讲解并且下单。

简单看下来你就会发现，小程序直播更专业的直播操作和管理可以说是完全为电商直播而生，这一点从直播入口上看也确实如此。

作为小程序它可以很方便地接入到公众号中，看到心仪的产品点击就可以跳转直播讲解。直播还可以生成小程序卡片，可以分享到粉丝群或者朋友圈。

相比于群直播和视频号直播，小程序直播可以更好地实现公域流量吸粉、私域粉丝沉淀。而使用小程序直播组件最显而易见的好处是，用户观看直播、购物等流程可在商家小程序内闭环，无需跳转其他小程序或 app。

群直播更适合课堂和会议等对互动需求少的直播环境，有限的功能让它的使用场景非常有针对性。

视频号直播更像是属于大众的直播，达人可以在上面施展自己的一技之长吸引粉丝，商家也可以将进一步将私域流量和公域流量变现。

小程序直播则是面向商家、企业的专业带货直播，基于微信能够实现更方便的分享和订阅，商家能够通过运营直播内容，提升销售转化效率。

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