今天分享的教程就来跟大家一起聊聊直通车PPC可以通过哪些方式把它降下来。希望对大家有帮助！

一、明确做计划的目的是什么（主要说分时折扣部分）

有这么一类归结为：新账户权重低，前期出价PPC贵，目的是找点击率高的产品，快速测试出来点击率高的产品删掉其他，逐步养权重，点击量放大，花得快可以压低折扣，实现降低PPC。有朋友会问，为什么连衣裙类目可以做到三毛以下五千以上的大流量？其实我们刚开始测款的时候，平均点击单价都比较贵的。

比如说我们开计划测连衣裙，我一批测试二十个款，这一批连衣裙基本上出价都是一块以上。因为一个新账户一个新品的话呢，它又没有权重，又没有人群。所以刚开始的出价都是比较贵的。但是在测款的过程中，我们的目标就非常的明确，我要寻找三个计划点击率超过百分之三以上的单品。

如果说我们花费变快的情况，我就会用分时折扣慢慢的往下降。比如说这个计划的分时折扣，原本白天投放是100%，当他花费比较快的时候，我就压到百分之95%。如果他的花费再快呢，我就压到90%。

所以刚刚开始的时候，我们出价都比较贵。但是我们的目标呢就非常的清晰，我就要寻找点击率高的产品，通过点击率高的产品，把计划的权重提升，这个时候花费会越来越快。这个时候呢我就可以用分时折扣，慢慢把平均点击单价给压下来。虽然同样的预算，但是呢我的平均点击单价变低了，我的流量变大了，计划权重才会越来越好。但是近一两年来说吧，计划权重比较的难养。

二、怎么判断数据，什么情况下可以拖价（主要说人群溢价部分）

如果你的质量分一直是10分，并且持续了有一段时间，怎么判断初始分值有没有涨呢？这个只能通过PPC来判断了，如果PPC持续降低，那说明质量分上涨，并且原始分值涨幅稳定。但我们不能过度去关注质量分情况，重点关注的是关键词出价带来的数据变化，并且PPC是否有每天都在降低，该怎么调整等这些。调整人群溢价这块对整个计划权重和PPC也起到很关键的作用，看一下这个公式：人群出价=1*(1+溢价比例)。

我们所推的产品背后都有自己的受众群体，所以针对人群这块操作的地方也不少。我们一般做的最多的就是常规人群，比如拉新、收藏加购人群、大促人群，针对浏览和收藏加购过的意向客户以及领取优惠券的客户，以及老客户进行投放，能够帮助竞争类似店铺的精准流量。自定义人群以转化为目的，对应维度配单价、性别、年龄、月均消费等不同类目的自定义人群标签也不同，具体的我们也要结合行业人群以及生意参谋去做人群的溢价。

三、学会分析数据去调整（重点说下智能出价以及卡位助手）

如果说你的直通车它的计划权重不变，我们可以通过一些细节上去降低PPC。那么比如说我可以把你的智能出价关掉，如果说你的智能出价一直在开着，对不对？比如说你开着这种促进点击或者是促进成交，这个时候你把智能出价关掉之后，你就会发现你整个计划的PPC会下滑一点，但是PPC下滑了之后，会导致整个计划的展现量点击量活稍微下滑一点。

那么这个时候你就要权衡利弊，如果说PPC下滑之后，你的展现量掉的比较多，那这个时候你可以通过分时折扣把你的这个价格再往上拉一点，然后这是其一就是降低这个PPC的第一种方式，就是关闭智能出价。第二种方式的话就是如果说你的主计划这边跑的关键词，比如说助跑的这种关键词是打的精准，或者是助跑的广泛。然后所有的关键词都上的卡位助手，那么这个时候，我们可以通过取消卡位助手。

四、拖价需要注意的几种情况（重点说下关键词出价）

降低关键词出价，其实这个操作是我们拖价用的最多的，也是最常见的。比如说个别词跑的花费多，数据表现不好的词我们就可以给他降低出价，操作的时候要数据每个关键词的情况，需要保持“两量四率”的稳定，数据波动不大就可以调整出价了，但不是无下限的降低，价格太低也会损失很多流量。

比如这个词投产还可以，那就不要给他降低出价，应该要提高出价，但是也不要大幅度调整。什么时候说明拖价完成呢？一般当钱烧不出去的时候说明你这个拖价就完成了。因为我们都是想以最低的价格去做引流，但是我们一般前期计划PPC都较高，这个看时间节点，看数据去调整就行了。

但是注意不要频繁调动关键词，不然会影响实时点击率。关键词出价没有变高的话，看关键词排名是否靠前，首条价格是否降低，如果有，可以适当地降低关键词出价。

我们一般去压低PPC的时候，如果PPC高肯定是质量分低，点击率低，可以先优化点击率，把质量分优化上去，然后做关键词出价调整，再到人群溢价，再到分时折扣，这三个比较重要的拖价方式，另外就比如抢位助手这些也可以作为辅助拖价。

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