1. 导航是什么？

① 导航的起源与本质

导航，英文是 Navigation，是 Navigate 的名词形式，源于 1530 年代，由词根 Navis 船+agere 驾驶组合而成。指的是借助某些科学仪器，找到从一个岛屿到另一个岛屿的路径。

图1 导航的起源

诞生于中世纪大航海的导航，从诞生之初就跟起点、目标和路径密切相关。随着导航的发展，导航领域从海洋扩展到陆地，航空、太空，以及互联网。

图2 导航领域的类型

今天我们重点要聊的就是移动互联网产品的导航设计，虽然脱离了物理空间，但导航的本质始终是不变的。

图3 导航的本质

导航本质：告诉用户“我”在哪里（起点）？“我”能去到哪里（目标）？“我”该怎么去（路径）？

基于此，导航设计一定要能清晰的体现用户当前所在的位置（一般用选中态表示），并通过其他未选中的导航，来告知用户可以去的目标，再通过最简单的点击或滑动等操作让用户去往目的地。

图4 互联网产品导航示意

2. 移动端导航形式有什么？

我归纳了移动端常见的 10 种导航形式，大家可以根据其优缺点和适用场景按需选用。

图5 移动端常见的10种导航形式

① 底 Tab 导航

底 Tab 导航在 iOS 中叫标签导航，在 Android 中称之为底部导航，我将其称为底 Tab 导航，它是 iOS 中最倡导和常见的导航形式。（现在也全面征服了 Android 系统）

图6 底Tab导航

优点：清晰直观的展示了产品的核心功能，点击切换方便快捷。

缺点：只能容纳 3-5 个，数量有限。

使用场景：产品包含 3~5 个需要高频切换使用的非同类型模块时可用。

② 舵式导航

舵式导航可以看做是底 Tab 导航的一个变异，区别就在于把中间的导航像船舵一样凸显，以此来强调中间的导航功能（一般用于承载发布类功能）。

图7 舵式导航

优点：舵式导航特殊的造型和颜色可以很好的吸引用户注意力，促进功能转化。

缺点：为了让舵居中，导航个数只能为 3 个或 5 个，数量有限制。聚合多个发布类功能时，需要二次选择，操作不够便捷。

使用场景：对于强调 UGC 类的产品或者特别高频的操作可以使用。

③ 顶 Tab 导航

顶 Tab 导航最开始是 Android 推出用以抗衡 iOS 底 Tab 导航的，结果大家已经有感知了（抗衡彻底失败）。但顶 Tab 导航并没有因此而消失，而是重新找到了自己作为次级导航的生态位。

图8 顶Tab导航

优点：可以承载 2~N 个导航，可拓展性强，手势切换比较便捷。

缺点：手势切换有学习成本，顶部点击不方便，看不见的导航内容不容易被发现和使用。

使用场景：作为主导航几乎已被底 Tab 取代，作为次级导航非常常见，特别是有多个并列层级的内容需要展示时。

④ 抽屉导航

如果产品只有一类核心展示的内容，可以使用抽屉导航而不用底 Tab 导航，以最大限度的利用屏幕空间。

图9 抽屉导航

优点：可拓展性强，可以收纳多个不常用的功能，释放屏幕展示空间。

缺点：被隐藏的功能不容易被发现和使用。

使用场景：某些核心功能比较单一的产品，或者跟底 Tab 导航组合使用，收纳不常用的功能。

⑤ 菜单式导航

跟抽屉式导航类似，把一组操作收纳到一个地方，用户可以点击快速选择。

图10 菜单式导航

优点：可拓展性强，可以收纳多个功能，释放屏幕展示空间。

缺点：被隐藏的功能不容易被发现和使用。

使用场景：当页面功能较多，无法全部直接展示时，可以使用下拉菜单统一收纳。

⑥ 宫格式导航

早期比较流行的主导航，现在是比较常用的局部导航。

图11 宫格式导航

优点：信息层级扁平，个数较少时，核心功能一目了然，用户选择成本低。

缺点：个数较多时视觉认知成本、查找成本都很高，进入功能后切换成本也高。

使用场景：平台类产品的核心功能展示，或者普通产品的重要功能/运营入口。

⑦ 列表式导航

对于主要以文本为载体的产品，采用列表式导航非常常见，比如短信、邮件、记事本、设置等。

图12 列表式导航

优点：有足够的文本/图标显示空间，可以显示标题和辅助文字，传递的信息内容相对丰富、直观，而且可以显示多条内容。

缺点：整体页面信息会比较密集，页面布局相对呆板，条目多时查找会比较困难。

使用场景：适用于展示多条以文本为主体的内容。

⑧ 瀑布流导航

对于主要以图片/视频为载体的产品，采用瀑布流导航的非常常见，比如花瓣、点评、淘宝、bilibili 等。

图13 瀑布流导航

优点：能够凸显图片的吸引力，让用户聚焦在图片上，促进内容的转化。同时可以承载无限多的内容，自动加载不翻页，增强用户浏览的沉浸感和效率。

缺点：屏幕空间占用较大，依赖于信息推荐的精准度。

使用场景：适用于展示多条以图片为主体的内容。

⑨ 轮播式导航

当产品/模块提供的信息足够简单扁平，一屏即可显示全部核心信息时，可以采用整屏轮播或区域轮播的导航形式。

图14 轮播式导航

优点：操作简单，信息呈现直观。

缺点：未轮播的信息曝光率和转化率都比较低。

使用场景：简单的小工具类产品可以整屏显示核心信息。运营广告位可以区域轮播展示。

⑩ 沉浸式导航

在活动类、游戏类产品中，常常采用沉浸式导航，增强用户沉浸感。

图15 沉浸式导航

优点：导航与页面融为一体，视觉感受沉浸，页面更有吸引力。

缺点：用户可能注意不到某些是内容的元素，导致该元素的转化率较低。

适用场景：活动类、游戏类的产品中。

3. 导航设计三步曲

① 确认信息结构

导航设计是以信息结构为基础的，所以在进行导航设计之前，我们需要将范围层提供的所有信息进行分析，删减、分类、整理形成特定的信息结构。

图16 从信息到信息结构

以微信的部分信息为例，我们将信息进行分类、整理、命名形成了上述的组织系统，让信息与信息之间的逻辑关系一目了然。

这里大家可以参考行业竞品的信息架构，结合自己对业务关系的理解，辅助以卡片分类的方式，整理出最适合的信息结构。

PS：为了提升导航的易用性，建议的导航广度最好不超过 5，深度不超过 3。这样符合米勒定律，用户的选择压力较小，也不容易迷失在较深的路径中。（当然这只是一个建议，优先要保证的还是信息结构的合理性，不能为了满足上述建议而破坏信息之间本身的逻辑关系，时刻牢记认知成本＞操作成本，不能为了减少操作成本而增加认知成本）

② 选择导航形式

根据信息结构中主导航功能的个数，以及主导航功能之间的优先级关系，再结合各导航的适用场景、个数限制、内容丰富度、功能可见性、操作便捷性等，匹配合适的主导航、次级导航和局部导航形式。

图17 导航总结

从现况来看，多数产品都愿意采用底 Tab 的主导航形式，因为可以曝光多个功能，用户点击操作方便，学习成本低，利于其他功能的转化，后续拓展也比较方便（可以配合抽屉式导航、顶 Tab 导航，菜单式导航和局部导航混合使用）

③ 优化导航路径

信息结构梳理了信息节点之间的逻辑关系，但用户在真正使用产品时，有些子节点的功能/信息，其优先级和频率反而更高，为了让用户能够方便快捷的使用这些子功能，还需要结合用户的使用场景，在合适的场景下添加一些节点和路径，以提升用户操作的流畅性和效率。

图18 组织系统和导航系统的关系

还是以微信的导航设计为例，因为添加好友，扫一扫、收付款功能重要性和使用频率，微信特地在首页增加了一个菜单导航，方便用户能更快捷的触达这些功能。

所以导航设计，不仅要正确的反映信息之间的结构关系，选择合适的导航形式，更重要的是根据用户的目标、认知和习惯来组织导航节点，让用户可以很直观的理解“我”在哪，“我”可以去哪？并通过最便捷的操作到达目的地。

以上就是今天要分享的所有内容了，关注疯狂的美工官网，网站上每天分享不同电商精彩内容哟。