抖音最近可谓是动作频频，在抖音盒子APP上线的同期，抖音发布了图文扶持计划，而此举也被认为是抖音正在对标小红书。当然，对于中小达人、商家来说，官方的流量补贴和新玩法，无疑是又一次流量红利机会。

图文赛道的风又开始吹起来了。

近日，抖音官方上线了“图文掘金计划”，面向创作者推出投稿流量券、打榜赛事等六大玩法，助力商家和达人获得收益。

从2021年11月份推出至今，抖音图文已经发展了一年多，并从最开始的纯内容分享，再到可以挂车带货。如今，还有消息称，图文内容很快也可以投流了。

实际上，看中图文这块蛋糕的并非只有抖音，有机构透露，快手也正在密不透风地搞图文内容。

短视频平台们究竟在下一盘什么棋？直播短视频，反而不如图文香了？

一

抖音再发力图文内容？

你能想象，抖音上不做短视频和直播，靠图文也能带货了么？

一位粉丝量只有8000的穿搭博主，不靠短视频和直播，仅靠一篇简单的图文实现单篇带货超34万、月带货超120万；一位图书博主用图文晒出读后感，为

这本书带货超48万；一位拍照分享好吃的巧克力的美食博主，一篇图文带货超32万......

这是抖音电商官方公布的图文带货的成绩单。而实际上，抖音图文带货功能，才上线了2个月。

今年2月，抖音电商全面开放了图文带货入口，用户发布图片视频可以挂载商品链接。

经过了两个月的试水，抖音电商公布了图文带货的“战绩”：数据显示，今年3月至4月，抖音图文带货的日均观看量提升150%，日均成交额提升214%。

许是看到了图文带货这一形式的想象力，抖音选择了再度加码。

4月24日，抖音宣布将正式上线“图文掘金计划”，推出投稿流量券、作者打榜赛、定向优质作者打榜赛、明星排位赛、明星巅峰赛、优秀商家打榜赛六

大玩法，助力参与计划的商家和达人实现收益增长。活动时间持续半个月，为4月25日-5月10日。

此次，“图文掘金计划”的发布，不难看出是抖音再度加码图文内容，帮助创作者们获取更多收益。

抖音图文指的是图集式内容，达人在发布作品时可以选择多张图片形成图集，然后配上文案和背景音乐。用户可以通过点击图集查看原图，也可以左右滑

动图片，调整播放速度，在达人账号昵称旁还会出现“图文”两个字的后缀。

抖音图文实际上是一种会自动播放的“PPT”短视频，它虽然是图文形式，但最终的显现方式还是短视频。只是，和短视频相比，抖音图文呈现的效果更直接、操作简单，制作的时间成本也更低。

仔细观察这些作品便可发现，抖音图文和淘宝、小红书的图文模式差异其实并不大，最大的区别在于抖音图文可以自动播放，而淘宝小红书的图文则需要

手动滑动。

截止4月28日，#抖音图文来了 话题播放量已超1600亿次，爆款视频类型主要是美食食谱、时尚穿搭、可爱萌宠、旅游、日用百货测评等。

二

为了种草，也为了内容

抖音对图文的布局由来已久。

早在2021年10月，抖音就开始内测图文功能，用户可以发送“PPT形式”的短视频；同年11月份，抖音图文功能正式上线。

2022年8月，抖音推出了“图文伙伴计划”，鼓励用户带官方话题用户参与图文投稿活动，通过评选的优质图文内容可获得流量激励。直到今年2月，抖音

电商正式开放了图文带货入口。

如今，某抖音服务商的负责人M还向新播场透露道，抖音图文即将可以投放到千川，也就是可以像直播、短视频一样投流了。

经历了从引流吸粉、到挂商品链接带货、再到投流打品，抖音图文终于正式开始了它的商业化道路。

而在M看来，抖音图文的发展经过了三个阶段：1.0是纯内容，2.0是可以挂车、带货，3.0就是投流。

这也意味着，步入3.0阶段的抖音图文已经走过了最初的探索阶段，玩法已经成熟。

而抖音这么费劲折腾图文，又是为了什么？

最开始，抖音入局图文赛道时，业内纷纷解读为对标小红书，抢夺小红书的种草蛋糕。小红书一直以图文种草为主，因女性用户多，有着非常高的商业价

值，变现能力很强。

因此，M也认为，抖音图文带货是“小红书达人最好的平移方式”。

除了对标小红书之外，抖音发力图文内容，也有业内人士解读为是作为平台内容生态的补充。

据抖音在2022年生态大会上公布的官方数据，截止2022年8月，抖音的图文日均观看量已超百亿，图文用户占比达7成，这证明了图文对用户有着较高的

吸引力。

不过，现在看来，图文的商业化也成为了抖音重点考虑的方向。在短视频的电商价值被充分挖掘后，任何内容都有机会成为电商的一部分，如今，图文更

是成为了新的带货载体，成为了抖音商业化的新途径。

三

图文真的是新机会？

实际上，不止是小红书、抖音在做图文带货。

据一家MCN机构的负责人小A透露，快手也正在“密不透风地搞”图文内容带货。现阶段，平台主要给机构拉新补贴，部分达人能拿到几百块左右的补

贴。而该负责人预判，快手在后续会加大投入。

A告诉新播场，他们今年还专门分化了一个公司来布局图文赛道。不过，他表示：“我们目前还没带货，还在养粉丝，后面再考虑（带货）变现，还可以接

品宣。”该机构负责人透露，他们今年专门分化了一个公司来布局图文赛道。

至于为何布局图文赛道，小A称，除了因为对互联网各个领域都有关注外，主要是看到了图文内容在小红书上的发展态势和增长潜力，所以当其他平台发力

的时候，选择果断跟进。

也就是说，图文内容的商业化能力其实已经是得到验证了的。

还有称自己机构早就在做抖音图文带货的，“二次元游戏品类，也有做服饰品类。”

用户体量庞大，已经得到沉淀的内容，还有优秀案例与成熟模型的加持，图文带货已然成为了在短视频、直播赛道严重内卷下，不可多得的新机会。

不过，也有传统电商人并不认可：“视频都亏成狗，图文呵呵。”在他们看来，图文带货的本质还是内容带货，依旧是要抓好内容、做好流量、把控好货品的三板斧打法，并不是因为换了一个形式就有新机会。

对此，还有人调侃称：淘宝要冲短视频，抖音要冲图文。不过，据某位资深电商人表示，前者之所以做直播、冲短视频，是因为“淘宝图文18年就已经没

得做了”。抖音现今押注图文赛道，是在防患于未然？还是说它的短视频和直播也开始出现了淘宝图文曾经的问题？

总而言之，在以内容电商为核心的新电商生态中，不论是图文还是直播、短视频，其核心玩法和关键点没有改变，要做好某个业务，虽然抓住入局点很重

要，但还是像行业早几年前那样浮躁、采用粗犷地人海战术，可能不会成功。

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